项目策划程序格式.docVIP

芆芈蒆袇节芇虿膂膈 肅膆薅蚂螅莁蒁蚁袇 1999年“ ”项目广告策划程序 历年本品牌与竞品广告定位、创意分析（ …） 1-1 报纸及电视广告集锦 市场部 1-2 竞争品牌宣传物料收集 市场部 1-3 定位分析表格 客户部、创作部 广告分析报告 客户部、创作部 历年本品牌与竞品广告策略分析 2-1 品牌个性分析 客户部、创作部 2-2 售点、通路分析 客户部、市场部、创作部 2-3 营销售策略分析 客户部、市场部 2-4 促销活动评估 客户部、创作部 2-5 各品牌忠诚度分析 客户部、创作部 3、历年本品牌与竞品媒介投入分析 3-1 常规媒介投放量及季节比重分析 媒介部、市场部 3-2 非常规媒介投放量估算分析 媒介部、市场部 竞争品牌的媒介组合特性分析 客户部、市场部、媒介部 历年投放量及销量对比分析