媒体专业名词.pptVIP

Consumer Media Habit 消费者媒体习惯 内容 : 消费者总体媒体使用习惯 研究软件 : CMMS 覆盖情况 : 30 个城市 功能 : a) 目标受众媒体使用习惯分析 b) 媒体读者量和背景资料 (特别是平面媒体) Appendix 其他常用媒介术语 (一) Campaign (Burst) 广告活动 Budget 预算 Censor (Censorship) 赞助 Booking Order 媒体订单 Spot Plan 媒介排期 Post Buy 购买事后分析 Monitor report 监测报告 Deliver 到达 Traffic 流量 Penetration 渗透率 Appendix 其他常用媒介术语 (二) Broker (Vendor) 媒介代理公司 Loading 加收 Brief 简报 Timeslot 时段 Spill over 交叉覆盖 Impact 影响 Competitive Analysis 竞争对手分析 Rate card 媒体刊例 Hiatus 媒体空档 Insertion date 刊登日期 * * * * 8 8 8 * 8 8 8 * * * * * * * * * * 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费 收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 如何运用收视点成本 评估同一地区, 不同电视媒体不同时段的 购买成本 举例: 价格 目标观众 收视点成本 (人民币) 收视率 (人民币) 19:30 广告时段 10,000 12.5 800 13:00 广告时段 1,000 2.0 500 16:00 广告时段 1,000 1.0 1,000 每收视点成本＝ (CPRP) 价格 收视点 千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息传递给1,000个目标受众的成本： (媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数) X 1000 CPM=(Spending/GRP/Universal) X 1000 注意： 与收视点成本不同的是: 1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等) 2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较. 媒体投放模式 MEDIA PATTERN (持续型/飞跃型/脉冲型)(continuity/flighting/pulsing) CONTINUITY 连续式 在整波计划中连续投放 例如 : Jan Feb Mar Apr 媒体投放模式 MEDIA PATTERN (持续型/飞跃型/脉冲型)(continuity/flighting/pulsing) FLIGHTING 断续式 广告集中投放,中间伴随一个空隙 例如 : Jan Feb Mar Apr PULSING 脉搏式 持续型的广告投放,外加周期性的投放 例如 : Jan Feb Mar Apr 媒体投放模式 MEDIA PATTERN (持续型/飞跃型/脉冲型)(continuity/flighting/pulsing) Daypart /广播电视时段 划分电视使用时间体系，通常以收看习惯为基础。 黄金时段 能够到达每个人的时间段. 我们认为是最能集中受众注意力的/最有影响力的时段, 同时也是最贵的时段. 黄金时段(电视) : 18:55 – 21:30 黄金时段(广播) : 06:00 - 07:00 非黄金时段 围绕黄金时段的时间段