2009年度中国搜索引擎用户行为研究报告02.doc

目录 版权声明 8 免责声明 8 第1章 调查介绍 9 1.1 调查背景 9 1.2 调查方法说明 9 1.2.1 调查样本分布 9 1.2.2 调查方法 10 1.2.3 报告术语界定 11 1.2.4 研究成果摘要 12 第2章 搜索引擎概述 16 2.1 全球搜索引擎使用状况 16 2.1.1 全球搜索引擎用户搜索数 16 2.1.2 美国网民使用搜索引擎情况 17 2.1.3 日本网民使用搜索引擎情况 18 第3章 搜索引擎用户规模与结构特征 19 3.1 搜索引擎发展规模 19 3.1.1 搜索引擎用户总体规模 19 3.1.2 城乡搜索引擎用户规模 20 3.1.3 移动搜索用户规模及潜力 20 3.2 搜索用户的结构特征 22 3.2.1 性别结构 22 3.2.2 年龄结构 23 3.2.3 学历结构 24 3.2.4 收入结构 24 3.2.5 职业结构 25 3.3 搜索引擎用户的上网行为 26 3.3.1 网龄分布 26 3.3.2 主要网络应用使用行为 27 3.4 搜索引擎用户的搜索行为特征 28 3.4.1 搜索频率 28 3.4.2 搜索依赖度 28 第4章 搜索用户的搜索品牌使用行为 31 4.1 主要搜索品牌的渗透率 31 4.2 主要搜索品牌的首选市场表现 31 4.2.1 用户首选的搜索品牌 31 4.2.2 不同城市级别搜索用户的首选搜索品牌的差异 32 4.2.3 不同区域内搜索用户的首选搜索品牌的差异 33 4.2.4 京、沪、广三地用户首选搜索品牌的差异 33 4.2.5 不同搜索依赖程度的用户首选搜索品牌的差异 33 4.2.6 登录搜索主页进行搜索的用户首选搜索品牌 34 4.2.7 高端用户的首选搜索品牌 34 4.3 主要搜索品牌的二选市场表现 35 4.3.1 用户第二选择的搜索品牌 35 4.3.2 不同的首选品牌背后的二选品牌分布 37 4.4 用户对首选与二选网站的应用侧重 37 4.4.1 用户对首选与二选的使用侧重 37 4.4.2 首选搜索不同的用户使用首选与二选的侧重 38 4.5 搜索用户的使用习惯 39 4.5.1 搜索用户搜索的内容分析 39 4.5.2 不同城市级别搜索用户的搜索内容 40 4.5.3 不同城市搜索用户的搜索内容 41 4.5.4 不同搜索首选用户的搜索内容 42 4.5.5 搜索用户使用搜索的功能分析 42 4.5.6 搜索用户得不到理想结果时的做法 44 第5章 各主要搜索品牌用户结构分析 46 5.1 主要搜索用户的基本属性构成 46 5.1.1 不同搜索引擎品牌用户的性别分布 46 5.1.2 不同搜索引擎用户的年龄分布 46 5.1.3 不同搜索引擎用户的学历分布 47 5.1.4 不同搜索引擎首选用户的收入分布 48 5.1.5 不同搜索引擎首选用户的职业分布 48 5.1.6 不同搜索引擎首选用户的城乡分布 49 5.2 不同首选搜索引擎用户上网特征对比 49 5.2.1 不同首选搜索引擎用户的网龄分布 49 第6章 搜索引擎首选市场份额的获得与流失 51 6.1 用户选择首选搜索品牌的原因分析 51 6.2 各首选搜索品牌主要功能用户满意度分析 52 6.3 半年内首选搜索用户的新增与流失情况 53 6.3.1 各搜索品牌首选用户的忠诚度 53 6.3.2 首选用户的流失率与新增率 54 第7章 搜索用户搜索广告排名认知情况 56 7.1 搜索用户对搜索结果排列规则的认知度 56 7.2 搜索用户对广告的区分能力 56 7.3 搜索用户对广告的点击行为 57 7.3.1 全国用户的广告平均点击情况 57 7.3.2 不同城市的搜索用户的广告点击情况 58 7.3.3 不同搜索引擎品牌首选用户的广告点击情况 58 第8章 2009-2010年中国搜索引擎发展趋势预测 60 8.1 趋势预测 60 8.2 问题及建议 62  图目录 图 1全球搜索引擎用户搜索数 16 图 2全球搜索引擎用户使用搜索品牌分布 17 图 3美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布 17 图 4日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布 18 图 5搜索引擎用户规模和使用率 19 图 6搜索引擎用户的城乡分布 20 图 7搜索引擎用户中手机搜索用户分布比例 21 图 8中国3G手机搜索潜在用户资源 22 图 9搜索引擎用户性别分布 23 图 10搜索引擎用户年龄分布 23 图 11搜索引擎用户学历分布 24 图 12搜索引擎用户收入分布 25 图 13搜索引擎用户职业分布 26 图 14搜索引擎用户网龄分布 27 图 15搜索引擎用户各种网络应用使用情况 27 图 16搜索引擎用户搜索频率 28 图 17搜索引擎用户的搜索依赖度 29 图 19各搜索品牌的渗透