华意文化传播有限责任公司企划方案书.doc

目 录 1.执行总结······························· 2.公司简介······························· 3.产品介绍······························· 4.市场分析······························· 5.组织管理······························· 6.营销策略······························· 7.企业发展规划··························· 8.风险分析及控制措施····················· 9.投资退出方式··························· 一 、执行总结 1.1公司 华意文化传播公司是一家设计艺术文化企业, 公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，分享生活艺术”为使命，以“提供完美的视觉盛宴”为品牌基础，致力打造全国一流的设计艺术文化企业。 随着社会的发展，在这个高文化素养、高物质快餐生活时代，对于设计行业（室内、动漫、平面设计）来说也是一个高速发展的年代。21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进室内设计、动漫设计产业向市场化和国际化迈进, 并将设计业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国设计产业稳步健康发展之路。 本公司致力于以设计为主题的室内、动漫、平面等服务，以全新的体验消费方式为顾客打造一个良好的艺术文化氛围。在公司建立初期主要进行动室内设计、动漫设计、平面设计服务，并在消费过程中实现动漫周边产品经营，进行多元化经营。长期目标是在开拓和渗透消费市场、建立品牌后将进一步加强原创设计作品的创作，将本企业打造成一家专业从事室内设计、影视动漫运营、动漫衍生产品设计销售、动漫休闲服务、动漫餐饮等的综合型服务公司，打造完整的产业链。 1.2市场 全球建筑装饰行业正在飞速发展，中国建筑装饰室内设计行业面对着世界同行的竞争和冲击，这是一种机遇也是一种挑战。中国室内装饰行业的迅速崛起，已取得了令人瞩目的巨大成绩，市场需求旺，服务领域广泛，已经形成新的消费热点和新的经济增长点。城市化建设的加快，住宅业的兴旺，国内外市场的进一步开放，将为室内装饰设计行业带来更为广阔的发展空间。据国家人才网统计资料显示，室内装饰设计及视动漫设计行业已成为四大热门行业之一。同时，我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。如果我们能利用动漫产业链的营销模式，推广国内的动漫品牌与动漫衍生品，把那90%国外动漫产品市场争取过来，其盈利将是巨大的。文化部更是预测，未来三至五年内，中国动漫产业的利润将至少有1000亿人民币的开发价值。我国的动漫产业市场是一块十分诱人的大蛋糕。 在设计产业不断发展的背景下，我国设计类公司与国外相比缺乏核心竞争力。本公司致力于以设计为主题的室内、动漫、平面等服务，以全新的体验消费方式为顾客打造一个良好的设计艺术文化氛围。 1.3投资与财务 公司设在安徽安庆市。 公司成立初期共需资金165万。公司初期工作购入固定资产需一定的资金，为了避免市场的丧失，公司决定采取融资与风险投机相结合的形式筹措资金。我们要在充分利用各种条件进行融资的同时，还要积极争取获得银行的支持，来补偿我们在资金筹集方面的缺口。本公司在第一年主要是要赚回成本，努力服务，获得忠实客户。预计第二年开始，获得回报利润。股本规模及结构暂定为：公司注册资金300万元，外来风险投资 180万元。 投资回收率为二年零三个月。风险投资最好在3~5年退出，采用联合方式适合本公司。 1.5组织与人力资源 公司性质是股份有限公司，初期组织结构采取直线制。实行总经理直接向董事会负责制。三到五年后随着市场的不断扩大和新产品的推出，开始采用事业部型组织结构。公司初期创业团队主要来自安庆师范学院美术学院，成员各司其职，都具有相关领域的专业知识和运作经验，且优势互补。同时公司拥有大批技术人员作为公司技术支持。此外，公司还邀请多位管理学院教授为经营顾问。 二、公司简介 2.1公司基本情况介绍 　　公司名称：华意文化传播有限责任公司 　　公司形式：有限责任公司 　　法人代表：纪元云 　　公司地址：安徽安庆 　　注册资本：300万元 　　经营范围：室内设计、平面设计、动漫设计及其衍生品 　　电话号码：0556-5305666 　　公司传真：0556-5302666 　　邮政编码：246000 公司使命：锻造卓越品牌，分享生活艺术。 战略目标：彰显设计文化魅力，打造全国一流的设计