网络新闻传播结构的构建与分析（上）.pdfVIP

　网络时代 国际新闻界 　2003. 1 ( ) [ 文章编号] 　1002 - 5685 2003 01 - 0054 - 08 网络新闻传播结构的 ( ) 构建与分析 上 □彭 　兰 ( 中国人民大学新闻学院, 北京 , 100872) 　　[摘要] 　构建网络新闻传播结构框架 ,是理解网络新闻传播的复杂过程的一种有 效途径 ,也是分析研究网络新闻传播效果的重要手段。本文将网络新闻传播分为信息 流与意见流两个层面 ,在这两个层面上分别构建传播结构的模型。网络中的信息传播 结构分为信息的发布结构、信息的流动结构和信息的循环结构三种类型 ;意见的传播结 构分为意见形成结构、意见冲突结构和意见流动结构。 [ 关键词] 　网络新闻; 传播结构 ; 信息流 ; 意见流 [ 中图分类号] 　　　　[ 文献标识码]A 即 ,传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播环 一、研究网络新闻传播结构的意义 境等的相互作用方式。 网络新闻传播中 ,主要有两种类型的内容 关于网络传播的结构与模式问题 ,一直是 在进行传播 , 一种是信息流 , 一种是意见流。 那些试图建立网络传播理论框架的人们所关 在这里 ,信息是指那些由各种组织或个人发布 注的话题。但是 ,网络传播本身是一个含义很 的纯新闻或信息 ,意见则是指由信息所直接激 广的概念 ,它是大众传播、群体传播、组织传播 发的主观认识与观点 ,类似于美国社会学家罗 与人际传播的结合体。从广义上看 , 内容传 杰斯所说的“影响流”,而并非网上所有的意 播、服务推广及商品交换等都可看作是网络传 见 ,因为我们的研究领域限定在新闻传播 ,所 播中的组成部分。在这样的前提下 ,要完整地 以有必要对意见的范围也有所限定。新闻信 描绘出网络传播的结构 ,是极为困难的。在这 息的传播与意见的传播虽然有极大的相关性 , 里 ,我们不妨将视角放在网络中内容的生产与 但是 ,它们的传播结构应该分别来研究。信息 传播过程中的结构问题上 ,主要研究网络新闻 本身是触发物 ,而意见是触发结果。但是这两 传播的结构问题。这样可以避免涵盖面过广 , 者并不一定是结伴而行的。信息的栖息地与 从而有利于结构模型的构建。 意见的栖息地往往是有偏离的 ,这种偏离在一 我们将网络新闻传播结构定义为 ,网络新 定程度上反映了意见的流动过程。从发布方 闻传播各要素的关系构成方式与运动方式。 式看 ,信息与意见虽然都采用同样的技术渠 [ 收稿日期] 　2002 - 10 - 20 [ 作者简介] 　彭　兰 ,女 ,湖南人 , 中国人民大学在职博士,副教授。 54 国际新闻界　2003 . 1 　 网络时代 道 ,但侧重方式不同。此外 ,信息对个体所起 变成了均质的、分散的、孤立的“原子”,个人在 作用主要由信息发送者、信息内容、信息渠道 获得了自由的同时也失去了统一的价值观和 及