论电视财经访谈节目品牌的建构和维护 _ 以《中国经营者》为例.pdfVIP

论 文 摘 要 目前我国电视传媒业已进入竞争激烈的时代, 这种竞争不再是节目内容、节 目形态、节目主持人的竞争, 而是跨入了品牌的竞争阶段，“品牌提升”成为国 内电视媒体重点关注的关键词之一。品牌战略被称为注意力经济时代企业竞争的 重要利器，作为企业构造品牌战略所依托的核心载体，电视媒体同样需要建构品 牌节目，建构品牌体系，走品牌化发展的道路。 财经访谈节目以为受众提供了一个方便、平等的交流平台为市场理念，沟通 与服务作为其主要功能，具有专业深度的财经人物的参与，形成了固定的分众人 群，迅速占领了电视财经节目的半壁江山，是分众化时代电视传媒发展阶段的典 型产物。目前该类节目虽然数量众多，但良莠不齐，同质化现象严重，能够形成 电视节目品牌的更是少之又少。 本文将引入“品牌学”中关于品牌建构、经营、管理、维护与延伸的相关理 论，以电视访谈节目这一典型性电视节目形态作为品牌建构模本，从财经类访谈 节目这一受众特征极其鲜明的节目类别切入，重点举例剖析上海第一财经频道著 名财经访谈节目《中国经营者》这一个案如何运用各种策略建构电视品牌，从理 论到实践，从面到点，探讨出一些电视财经访谈节目品牌建构的成功方略与可持 续发展方面的一些实用策略，并总结出尚需要努力的方向。本文主要分为四大部 分，绪论部分提出研究问题的目的和意义，介绍国内外研究现状和研究方法。第 一章是电视财经访谈节目品牌概述，导入“品牌”理论，界定财经访谈节目概念， 介绍目前国内电视财经节目品牌建构现状。第二章以《中国经营者》为例，对比 其他同类型节目，具体论述财经访谈节目的建构要素，建构要求以及建构策略。 具有独特魅力和品格追求的核心价值，满足受众和市场诉求的品牌定位，具有辨 识度和风格化的品牌形象塑造，差异化，主持人专业化，国际化的建构策略，都 是《中国经营者》成为财经访谈节目品牌的重要原因。第三章电视财经访谈节目 的品牌维护。要保持节目品牌经久不衰的生命力，完成品牌建构之后的品牌维护 与创新是关键，本章追踪分析了《中国经营者》如何通过改版、营销活动推广， 跨媒体联动等方式实现可持续发展。 关键词： 电视节目 财经访谈 品牌建构 品牌维护 中国经营者 ABSTRACT TV media in China has entered an era of fierce competition, this competition is no longer a program content, program forms, program hosts the competition, branding became the focus of television media Key words one. Financial talk show audience that provides a convenient platform for the exchange of equal market philosophy, is divided into the era of public televisions typical product development stage. In this paper, this article will be the introduction of the brand school, to build on the brand, management, administration, maintenance and extension of relevant theory, for example analysis of the first TV interviews with well-known financial program “Managing China in this case. This article is divided into four major parts, the Introduction part of the proposal to examine the question of the purpose and significance of domestic and foreign research and research methods. T