上海教育报刊业面临的困难、问题及_小众化_定位策略的可行性分析.pdfVIP

论文摘要 媒体市场竞争的核心是影响力。 教育报刊作为一种特殊的行业媒体，随着文化出版体制改革和教育体制改革 的进一步深化已经不符合时代发展的要求，尽管很多教育报刊自我感觉良好，但 其固有的浓厚的行业保护特征的发展模式，使其在被迫推向市场经济的大潮时， 显得越来越力不从心，其市场占有量和社会影响力日渐式微已是不争的事实。 这是一个多媒体竞争的时代，但大多数教育报刊却不知道该怎样去参与竞 争，甚至尚未具备参与竞争的意识。本文对上海教育报刊业的现状、教育报刊发 展中存在的主要问题、影响上海教育报刊发展的主要因素以及未来教育报刊业的 发展趋势等几个方面进行了专题研究。 接着，论文着重以“小众化”定位策略为主线进行了相关论述，提出了一系 列基于可行性分析基础上的建议：明确教育报刊性质，实行分类指导；有关部门 应加大对不同类教育报刊的政策扶持；教育报刊单位要转变观念，做好体制和机 制改革准备，如按照市场化要求组建有生命力的传媒集团，整合发行资源，进行 跨地区合作发展；遵循市场经济规律，参照现代企业制度的原则再造现代公司内 部治理结构等。最后，论文经过对上述几个方面进行可行性分析，提出应对措施， 以期为上海教育报刊业转变发展模式做一次文本意义上的探讨。 关键词：教育报刊，发展模式，小众化，市场细分 5 ABSTRACT The core of the media market competition is the power of influence. As a special kind of industry media, educational press fails to meet the requirements of era development, as the deepening of reform of the publication and educational system. In spite of the good self-sensation, the development mode of the educational press, which puts up the characteristic of industrial protection, makes itself in difficulty while it faces the market economy. It is a fact that its market share and social influence gets less and less. It is a competitive time of multimedia. However, most people work for the educational press still don’t know how to participate in the competiton and they are even not aware of that. The essay makes the monographic study on the current situation of the educational press in Shanghai, the problems in the development of it, the influence factor and the future of this industry. After that, the essay focuses on the ‘minority’ to table some feasible proposals: make clear the characterisitc of educational press and g