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2017-09-15 发布于安徽
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1 第卷第期四川理工学院学报社会科学版年月中西广告认同研究吴永癉福州大学外语学院福州摘要广告作为现代生活的重要部分已深入人们生活的各个方面影响人们的消费观念和行为广告如何才能取得好的营销效果是过去不同学者所关注的他们从不同角度分析解读了广告语篇和广告行为西方修辞学一直被认为是通过言语影响说服他人的学问这也是广告所期望得到的效果作为其核心概念的认同学说强调无意识地说服是传统修辞学说的继承和发展通过运用认同理论对中西方社会文化背景下的一些广告话语和行为进行分析解读和思考希望能借此对广告话语和行为有一些新的认识关键词认同广告劝说中图分类号文献标志码文章编号在市场经济和消费时代的背景下广告作为消费西塞罗的观点是修辞是用来引导者深入人们生活的各个方面它借助于各种媒介说服的言语修辞就手段来影响人们的消费观念和行为并且成为创构人其本质而言是通过言语产生的一种力量一种通过们新的生活方式及形成新的价值取向的重要资源面言语对心灵施加影响以达到对他人支配的权对现代消费者多元化的消费需求广告作为诱发并引力是致力于理解掌握开发和应用言语力量的一导现代人消费欲求的重要手段不仅要关注商品或服务门实践的实用价值更要关注其代表或体现的价值观只有这当代修辞学大师肯尼斯博克对传统修辞进行了样广告才能取得好的营销效果过去不同的学者从不继承发展将修辞置放于一个广阔的社会文化语境中同的角度分析解读了广告语篇和广告行为例如语言重新加以认识提出应该将认同同一学心理学广告学符号学等本文试图用西方修辞确立为当代修辞的中心概念而不是传统意义上的说学特别是认同理论对中西方社会文化背景下的一服规劝这被认为是新修辞的核心在这里认同同些广告话语和行为进行分析解读和思考希望能借此一应当是对说服的补充和强化他认为修辞的基本对广告话语和行为有一些新的认识功能就是通过言语在其他行为人身上形成态度或诱导一认同的理论渊源与思考行动西方修辞学一直被认为是通过言语影响说服他人博克指出的学问修辞的主要目的就是