齐齐哈尔“星耀鹤城”青少年才艺技能大赛活动策划.docVIP

编 号:雪域广告2006（本埠策第）018号 策划等级：AAAA级 商业密级： AAA级（局域） 策划撰稿：李庆馨 携手大商“国际华庭” 明天与欢乐同行 ——大商集团（齐齐哈尔）品牌推广活动传播方案 大商集团新玛特购物广场 地址：龙沙区中心广场 电传：0452——xxxxxxx 邮政编码；160005 策划课题： 通过全案委托给一家具有实力的广告部门运作，实施品牌加名牌的战略，让大商集团“国际华庭”和“新玛特商场”实现用品牌与市场、品牌与消费者、品牌与差异化战略、品牌与个性化超值服务——“强势品牌”来引爆鹤城版集商流、客流、人气、财气于一体、形成一道独特品牌亮点的风景；通过对大商集团房地产和商业品牌推广的整合传播，提升企业品牌的知名度、美誉度，实现迅速缩短导入期市场，将认知度渗透、溶入到鹤城百姓心中，达到企业即定的发展目标，实现企业长足发展的战略。 策划代号：大商“国际华庭”2006用专业和真诚与欢乐同行 策划执行：雪域广告有限公司 执行时间：自合同签定之日起至活动结束 众 妙 之 门 ——大商集团（齐齐哈尔）品牌推广活动传播方案 “众妙之门”诠释：《道德经》有言：“有欲观欲无欲观妙，是为众妙之门”夫欲既为思想、智慧；妙，为思想及智慧升华后别有洞天的境界；众妙之门既为玄关、大脑。以“众妙之门”为整合案冠名，籍以准确的表达智慧开发、智慧经营、智慧管理的王者风范在齐市商业圈中所处的地理位置及影响。第一部分：活动概要活动主题：“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行——用专业和真诚赢得感动”主题要素 专业 真诚 服务主题阐述 专业与真诚是服务的两个层面。一是从所必备的业务素质而言：专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。一是从所必备的道德素质而言：真诚，才能深入地服务客户，赢得客户感动。这两个层面直接、有效地表现了的理念。同时，也有效地主题。备选主题 与欢乐同行，让心与心更接近用专业和真诚赢得感动主题传达表现 ?贯穿于活动，形成主体表现。?有效地互动演绎及内容传达。?所有用品标示。?所有宣传表现。?社会影响与口碑传播。活动概述“鹤城商业地产第一品牌“的形象，必然会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立的大商“国际华庭”和“新玛特”而言，开展深入人心的公关活动是必然、适时和必要的。一、活动目的活动预期目标目标一：通过本次活动，使之与相关活动形成呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标二：力争在的市场认知率达到80%以上。目标三：力争9-10月份数量至少上升10%，并不断递增。活动规模1万人（左右）活动形式以万人游园活动为主要，配合主题互动活动及活动。具体安排为：活动时间：200年月日活动地点：活动诉求对象：以客户为主第二部分：活动会场布局及氛围营造总体原则：?紧密结合主题，形成主题表现。?突出隆重感，形象传达及视觉效果。?所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示用“用专业和真诚赢得感动”主题。片区分工?布局规划：儿童公园?门口设立拱门或门头，显明标示企业LOGO及“用专业和真诚赢得感动”。?门口两侧设立展板各一，内容分别为形象展示和索引。?门口设置升空气球6个，带竖标。布标宣传语：“用专业和真诚赢得感动” ?中心活动区设立演出舞台，背景板显明标示企业LOGO及“”。舞台顶端悬挂显明标示企业LOGO的POP，顶端及两侧用花束（或气球）点缀装饰，前端辅以布标1条、四围辅以布标10条。布标宣传语：前端欢迎各界朋友莅临。四围 缔造幸福生活， “”?门相关走道布置标示企业LOGO的刀旗。?门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。?会场内设立导示系统，各主要路口设立明显标示企业LOGO的指示牌建议：为达到延续宣传的目的，指示牌在活动结束后可保留。?会场内布置明显标示企业LOGO的刀旗、悬挂POP（或小红灯笼）。?会场相关区域设立休憩处，休憩处设置明显标示企业LOGO的遮阳伞或遮阳棚，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。?专设服务团进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“”。?场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并向需求咨询客户提供咨询服务。?向参与活动客户发放印有手提袋等用品。?向赠送公园票。第三部分：品牌及服务推介方案推介项目：提升个形象，即：品牌形象形象。解决个问题，即：销量问题。推介形式：品牌形象?对外：视觉传达，活动表现。?对内：树立优秀员工形象。服务形象?对外：服务推介，视觉传达，活动表现。?对内：服务理念（用专业和真诚赢得感动），树立随时随地服务观念。销量问题?品牌形象与服务形象产生内、外合力===》让员工