浅论市场调研与品牌服装产品设计.pdfVIP

76 轻纺工业与技术 20 10 第39 卷第4 期 浅论市场调研与品牌服装产品设计 1 2 王葎菲 ，林颖旭 （1.五邑大学纺织服装学院，广东 江门 529020 ；2.五邑大学，广东 江门 529020） 【摘要】针对品牌服装的市场调研价值体系评估，整理一条较清晰的市场调研与产品设计思路及两者的对接模式， 对品牌服装市场调研目的、内容、手法与作用等进行分析，研究市场调研的过程与成果及对服装设计这个工作环节的影 响与作用，对品牌服装市场未来的发展趋势提出思考。 【关键词】市场调研；资讯；服装设计；品牌；市场 中图分类号：F713.52 ，TS941.2 文献标识码：B 企业收集、整理和统计企业和市场内外现成信息，这是 1 品牌服装 “调查”的过程；在以上内容基础上有针对性地进行统 品牌这个词最早来源于欧洲，是一种识别标志、一 计、分析、预测和利用，为企业的服装产品设计提供参考 种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，是 依据，这是“研究”的过程。市场调研的意义还在于从市 一种可以与其他同类组织、产品或服务相区别的标记或 场销售状况、消费者意见以及行业信息资料中提取有价 符号。在市场经济高度发达的今天其含义已经扩大化 值的信息，其信息很大程度上影响下季度服饰开发款式 了，其目的不仅仅是为了进行区分，也成为企业在市场 的风格、种类、数量、搭配比例以及销售价格等等。 中获得高收益的一种手段。一个成功的品牌能够以某种 市场调研具有明确的目的性和预判性，并具有掌握 方式增加自身的意义，使得消费者能够察觉其相关的、 市场需求，快速反应市场动态的特点。而在商业竞争中， 独特的、可持续的附加价值，这就是品牌附加值。有时品 谁能够以最快的速度响应市场需求，这就意味着谁赢得 牌附加值比产品本身更能够满足消费者的需求，这也是 了市场，赢得了主动。时效性是市场调研的另一个重要 为什么品牌会成为企业发展的一种战略的原因。 特征，由于市场本身具有一定的“保质期”的特征，市场 品牌服装是按照一定的行业标准生产制造，具有一 调研资讯也具有周期性。市场调研在国际品牌服装设计 定认知度和完整形象，有一定商业信誉度的服装商品。 的工作流程中占有重要地位，企业制定品牌定位和设计 品牌服装是一个综合的概念，它不仅包含产品形象，设 开发策略时都以精准的市场调研资讯为指导。现在，日 计品质，还包含企业形象、经营理念等，虽然品牌的基本 趋激烈的市场竞争使越来越多的中国品牌认识到市场 功能是用于区别不同的服装企业，但它的内涵却涉及到 调研资讯的导向作用；另一方面，由于发展轨道和惯性 服饰与企业的各个方面，如企业文化、企业形象、产品个 思维的作用市场调研仍然为许多企业所忽视，这在一定 性、设计品位、服务水平等等。品牌概念的描述就是对服 程度上制约了其发展。调研资讯的有效运用不仅能帮助 装品牌以及产品的物质与精神属性的一种表达或诠释， 开发具有竞争力的产品，也可以适当地规避市场风险， 明确指出产品特质、价格档次、象征意义等，并将其整合 有效地检验产品对市场的适应程度等，及时准确的市场 成一个完整的价值体系。 调研资讯已成为企业发展、产品开发的重要依据，也改 变着服装产业的运作模式，企业已经认识