从“电商大战”事件看微博信息的传播规律.pdfVIP

[ 调查与研究] 从 “电 商 大 战 事 件 看 微 博 信 息 的 传 播 规 律 ◎文 ／彭子未 【摘要】本文通过统计新浪、腾讯微博上3 8条关于 “电商大战”微博的转发与评论量，研究微博信息传播的规 律并绘制出Logi St i c 曲线描述微博信息传播的生命周期。之后，本文将微博信息传播的生命周期划分为4个阶段， 并根据每一阶段 的特征提 出了使信息传播更有效 的4条策略。最后，本文描述 了微博信息传播在微博营销 、品牌传 播、危机公关上的商业应用方式。 【关键词】微博；信息生命周期；Logi St i c 曲线； 电商大战 微博，是微型博客( Mi cr obl og) 的简 Logi st i c 曲线进行描述与拟合。 只被关注者( 粉丝) 注意到的阶段。这一时 称。其发布字数限制在140字之 内，方便 期的主要特点是：转发、评论数量少，且增 用户通过电脑、手机等多平 台浏览发布 ，所 二、微博信息传播的Logi st i c 曲线 长缓慢而不稳定，信息传播 范围小、信 息受 发信息实时传达，并可一键转发。随着互联 Logi s t i c 回归模型 由荷兰学者 众知情率低 。 网的发展，微博逐渐成为传播信息、交流沟 Ver haus 于1838年首次提出。Ver haus 信息传播的流行期是指信息发布一段 通的重要媒介。微博 以其 自身独特功能改 利用这一模型研究人 口增长 ，他发现人 口的 时间后 ，该微博平 台的其他用户通过该微博 变了原有媒介生态 ，使信息传播呈现独特的 总量并非一个无限增长的数学过程，其 内含 关注者 的转发看到 了这条信 息，同时也传播 规律。本文基于信息生命周期理论对在微 的人口阻滞作用将使人 口达到饱和而最终 了该信息的阶段。这一阶段的特点是 ：转 博平台上发生的 “电商大战”事件进行分析， 趋于某个常数，使得人 口的净增长率将 随人 发、评论数量大幅度增加，且增长速度极快， 以期缓慢微博信息传播的规律，并提出有效 口的增长而不断减少 。根据这一结论可以 信息传播范围扩大，信息受众知情率升高。 地传播策略。 信息传播的稳定期是指信息发布较长 绘制出～条呈 ‘‘S”形的Logi st i c 累计分布 本文以20 12年8月14 日开始的电商价 一段时 间后，该微博平台的其他用户通过其 曲线，因此推而广之，在经济学、政治学、人 格战事件为研究对象，选取微博发布者@国 类肿瘤增生、化学、植物种群动态、昆虫生 关注用户的转发了解到了该信息，且该信息 美电器、@苏宁易购、@京东商城与@刘强东为 已经经过了多层转发的阶段。这一阶段的 态、林木生长与直径结构或病情指数预测等 信息源 ，从腾讯与新浪两大微博平台收集与 特点是：转发、评论数量继续增加，但增长速 诸方面都有广泛 的应用 。本文将这一模型 此事件有关的共38条微博，统计3天中12 度减慢 ，信息传播 范围逐渐趋于稳定，信息 应用于信息在微博平台的传播过程。 个时段的转发量与评论量，研究 以微博为载 受众知情率逐渐趋于稳定。 首先将一天分为12个时段 ，以每两小 体 的信息的生命周期 。希望通过这一研究