网络视频广告的发展趋势解读三星Anycall手机系列广告第四波Anyband.pdf

第 11卷第 3期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vo l. 11 No. 3 20 11年 5月 　　　　　JOURNAL O F HUNAN MA SSM ED IA VOCA T IONAL TECHN ICAL COLL EGE M ay 20 11 网络视频广告的发展趋势 ———解读三星 A nycall手机系列广告第四波 《A nyband 》 李雯琼 (武汉大学 新闻传播学院 ,湖北 武汉 430000) 　　[摘 　要 ] 　基于网络视频广告的特殊优势 ,三星 A nycall手机系列广告第四波 《Anyband 》在广告模 式 、明星代言和广告音乐等方面为未来网络视频广告的发展提供了借鉴 。 [关键词 ] 　网络视频广告 ;广告模式 ; 明星代言 ;广告音乐 [中图分类号 ] 　G206. 3　[文献标识码 ] 　A 　[文章编号 ] 　167 1 - 5454 (20 11) 03 - 0060 - 03 　　2005年末 ,土豆网的融资成功预示着网络 的时间 , 目前还处于发展的初期 ,处在概念的确 视频的诞生 , 也预示着网络视频广告的开端 。 立和价值的被认知阶段 ,很多相关研究对网络 2006年末 , google用 16. 5亿的高价并购了美国 视频广告的界定不尽相同。其中比较公认的定 最大的视频网站 You tobe,这一举动进一步激发 义是 : 网络视频广告就是采用先进的数码技术 了视频网站的发展 ,大量资金和人才投入到视 将传统的视频广告融入网络中 ,构建企业可用 [ 1 ] 频领域 。更有人预测 ,互联网的下一次机会在 于在线直播实景的网上视频展台。 网络视频 ( ) 于视频 。CNN IC 中国互联网络信息中心 发 广告有两个表现形式 :在网页上投放的视频广 布的 《2009 年中国网民网络视频应用研究报 [ 2 ] 告和在网络视频流媒体上投放的视频广告 。 告 》显示 ,截止到 2009年底 ,网络视频用户规模 而艾瑞市场咨询的 《2007 年网络视频广告报 达 2. 4 亿 , 占所有网民的 62 % ,其中近 4000 万 告 》则认为 , 网络视频广告是以网络视频网站 用户只在网上看视频 。 为依托 ,将其按网络视频媒体的类型分为视频 伴随着网络视频用户的持续增加 , 网络视 分享 、P2P和宽屏影院类广告 。也有人认为 , 网 频的广告价值 日益凸显 ,成为网络广告市场的 络视频广告还包括视频 网站上视频之外 的 有力竞争者 ,并有望成为未来的主流广告媒体 。 广告 。 但就 目前的情况来看 , 网络视频广告市场还未 在众多定义中 ,对网络视频广告主要有两 形成规模 ,广告主对网络视频的广告投放还处 种不同的理解 :一是所有以视频形式出现在网 于尝试阶段 , 网络视频广告本身的不成熟也导 络上的广告 ;二是网络视频网站上 ,视频内或视 致其广告效果还不尽如人意 。在此背景下 ,如 频外出现的所有广告形式 。本文探讨的主要是 何改善网络视频广告成为决定网络视频未来发 在网络视频网站上以视频形式投放的广告 , 即