大型赛事中的公共关系问题的探讨.pdfVIP

2003年 3月 首 都 体 育 学 院 学 报 第 15卷 第 1期 J 大型赛事中的公共关系问题的探讨 骆秉全,安耀东 （首都体育学院，北京 100088 ） 摘 要：通过分析大型赛事与公共关系的紧密结合，提示大型赛事作为一种公共活动，充分发 挥和运用公共关系的作用，对于大赛的良性运转、发展具有的重要意义。 关键词：大型赛事；公共关系；赛事管理 中图分类号：G80-05 文章编号：1009-783X(2003)01-0006-04 文献标识码：A Discussion on Issues of Public Relations in Sports Events LUO Bing-quan, AN Yao-dong (Capital College Of Physical Education，Beijing 100088) Abstract ：The close integration of great sports events and public relation was analyzed in this paper, conclusion is as that fully exertion of public relation is significant to well- operation and developing of sports events as a kind of public events Key words: Sports Events; Public Relations ; Administration of Sports Events 现代大型赛事与公共关系有着紧密的联系。 公众的信任和支持，而采取的一系列措施和行动。 大型赛事，从一定角度来说，实质上就是一个大 如果说，广告、营业推广和人员推销是宣传产品， 型公共活动。其组织和运行受到诸如政府、相关 那么，公共关系则是宣传企业或组织。③公共关 体育组织和当局、公众、媒体、运动员以及裁判 系是一种发起公司除了支付给公关代理较少的费 员等各方的影响。公共关系对于大赛建立良好的 用(和广告相比) 外，而勿需另付费用的与相关群体 内、外部环境，树立大赛良好的外部形象和顺利 所进行的一种交流。这种交流是发起公司把有利 运行及获得良好的效果均具有重要的作用。另一 于自己的商品或信息通过公关代理发布到相关群 方面，公共关系对于争取赛事举办权的若干承办 体可接触到的媒介上来完成的，并且，它常常是 者来说，亦具有重要的意义。可以说，良好的公 以非个人的信息传播途径进行的。 共关系是大赛成功的一半。这里所说的大型赛事 虽然这些关于公共关系的定义不尽相同，但 是指全国性重要赛事、国与国之间的重要比赛、 概括起来说，它们都具有以下四个特征或基本要 洲际比赛、世界性比赛等。 素：其基本目标是要在广大消费者或特定群体面 前树立企业或组织的良好形象；其基本原则是诚 1 什么是公共关系 实无欺，争取企业或组织与公众相互了解、相互 尽管公共关系作为一门学科已有近百年的历 合作，以求获得共同努力；其基本方针是有计划 史,但至今仍没有一个公认的定义。美国著名公共 地、长期地、不懈地努力；其基本方法是双向沟 关系学专家哈罗博士曾搜集了472 个公共关系的 通，既要使企业或组