旅游市场客源结构的ssm 探究.pdfVIP

1 卷 2 期 中国城市研究 （电子期刊） Vol. 1 No.2 2006 年 12 月 E-JOURNAL OF CHINA URBAN STUDIES Dec., 2006 游市场客源结构的SSM 分析 以上海市海外游客市场为例 吕帅 汪宇明 龚伟 程怡 华东师范大学 中国现代城市研究中心，上海 200062） 摘要：转移 份额分析法是考察区域经济结构极其重要的一种方法。客源市场结构变化是旅游目的地发展战 略制定的主要影响因素。基于海外游客市场结构的SSM 分析，发现上海海外客源市场中，日、韩、德、加、 泰及澳大利亚等市场结构份额比较稳定，港澳台地区及马、菲等市场呈现结构份额下降趋势，美、英、新等 市场结构份额呈上升趋势；港台地区 美、英、德、新、俄市场竞争潜力较强；澳门地区及马、韩市场竞争 潜力呈现弱化趋势，应引起上海乃至中国拓展海外旅游市场营销的关注。 关键词：转移 份额分析法 SSM ）；竞争力转移分量； 海外旅游市场结构；上海 中图分类号：F592.1 文献标识码：A 1 引言 客源市场结构变化是旅游目的地发展战略制定的主要影响因素。目前旅游市场结构分析 [1] 的主要方法有增长率法、市场占有率分析 等，这些方法多为单因素分析，难以对旅游市场 [2] [3] 有全面的把握。孙根年 、邵筱叶等 利用市场占有率和增长率双指标，采用波士顿矩阵法构 建出综 反应旅游市场竞争态的模型，是一种较为综 的研究方法。目前在揭示旅游市场结 构变化以及引起变化的转移份量方面的定量分析方法仍较少见。 转移—份额分析法( Shift—share Method，缩写为SSM) 是由美国学者休斯敦（Houston. D ，1967）等人于 20 世纪 60 年代相继提出的一种区域经济相对于大尺度参照体系进行对 [4] 比分析的方法 ；国内学者于20 世纪90 年代前后相继引用（杨开忠，1989；崔功豪，1999； 、 、 [5 6 7] 汪宇明，2000；等） 。美国著名旅游专家查尔斯·R.戈尔德耐 （Charles ·R.Goeldner ） 等在其所著的 《旅游业教程：旅游业原理、方法和实践》教科书中，系统介绍了SSM 方法在 旅游市场变化趋势研究中的运用，并据此将市场划分为 “兴旺、崛起、衰落、停滞”等四种 [8] 类型 。国内学者杨新军等（2005 ）利用SSM 方法对陕西省旅游产业结构进行过有益的探讨 和分析[9] ；黄秀娟 （2004 ）借鉴“市场份额分析法”和 “兴旺、崛起、衰落、停滞”市场类 [10] [11] 型划分方法，对中国国际客源目标市场进行了分析 ， 用于福建海外市场结构分析 。 本文引入转移—份额分析法对旅游市场结构进行分析， 主要关注竞争力转移分量的变 化，进一步为区域性旅游市场结构变化相对于全国大尺度的对比研究提供新的实证案例和路 径。 2 转移 份额分析法的应用 2.1 基本原理 转移—份额分析法把区域经济的变化看作一个动态过程，以其所处上级行政区域的经济 发展为参照系，将区域自身在某一时期经济总的增长量分解为三个分量，即份额分量、结构 转移分量和竞争力转移分量，以此说明区域经济发展和衰退的原因，评价区域经济结构优劣 2 期 旅游市场客源结构的SSM 分析 67 和自身竞争力的强弱,找出区域具有相对竞争优势的产业部门，为确定区域未来经济发展合理 方向和产业结构调整提供依据。 SSM 方法用于旅游市场结构变化分析，主要是以某一地方（例如中国的省、自治区、直 辖市）为区