我国的中小企业如何建立市场营销战略论文.docVIP

我国中小企业如何建立市场营销战略 摘 要 现在我国的中小企业还停留在传统的买卖体制，由于企业规模和资金的限制，无法有效地运用营销战略，不能为自己量身打造合适的市场营销手段，不会运用市场营销的相关理论来解决企业的基本问题。本文主要以中小企业为出发点，运用市场营销的相关理论和策略，来解决基本的企业问题，以达到企业的最终目的。本文第一部分是阐述我国现在中小企业所存在的问题，亟待解决的问题，所处的宏观环境、自身环境，通过对企业SWOT的分析来了解企业现行状况。最后通过对市场营销的理解和应用，来解决企业的问题，论证小企业如何运用市场营销战略，来跟好的发展。在当今市场经济下，只有运用合理可行的营销方法，才能更好地发展壮大企业，才能适应这个大环境。 关键词：中小企业、营销战略、营销环境、品牌营销 一、中小企业定义 在我国，新的《中小企业标准规定》：职工人数2000人以下，或销售额3亿人民币以下，或资产总额为4亿元以下的为中小企业。其中，中型企业应满足职工人数300及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元以上的条件。据统计，在我国工商注册登记的中小企业已占到全部注册企业总数的99%以上。 二、中小企业现状及概况 我国现阶段的中小企业规模巨大，数量众多，但企业实力较差，硬件设施及企业配备相对比较短缺，企业没有形成自己独特的企业理念，由于资金资源的制约，不能进行自主研发、品牌建立。从营