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广告学概论期末复习指导4 第十章 广告组织 ⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。 _____、______、_____、_______。 _____、______、_____、_______。 _____、______、_____、______、________。 _____、______、________。 １．广告活动的主体包括_____。 A广告客户 B广告公司 C广告媒体 D调查公司 ２．目前我国广告公司的主要类型有_____。 A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构 ３．一般广告公司最基本的业务部门是_____。 A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部 4．媒体广告组织的主要作用是_____。 A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容 E做好广告经营的财务核算 Ｆ做好调研和咨询服务 三、名词解释 ⒈广告组织 ⒉专业广告组织 ⒊广告代理制 ⒋AE ⒌广告主广告组织 ⒍广告团体组织 四、简答题 ⒈简述“AE”制度 ⒊企业设置广告部的必要性 ４．媒体广告组织设立的意义 五、论述题：试述广告代理制的重要意义 ? ? 参考答案 一、填空题 ⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期 按地区 按客户 按公司自身状况 设计制作和发布广告 审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好调研和信息咨询服务 媒介广告组织 广告团体组织 １．ABC ２．ABCD ３．BCDE ４．ABDE 三、名词解释 １．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。 ２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。 ３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。 ４．AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。 ５．广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。 ６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。 四、简答题 １．答案要点： （１）“AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。 AE”就是广告客户的代理。广告客户的特性、经营内容与方针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“AE”都要了然在胸，有比较深入的研究和了解。在如何实施有关广告战略策略时，“AE”的意见相当重要。同时，“AE”的业务活动，也需要得到公司内调研部、制作部和促销部等的协助支持。AE”制度（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点） ２．答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。 ３．答案要点： 广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为： （１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。 （２）能使企业的再生产顺利进行，改善经营管理，提高企业经济效益。广告是企业市场营销的重要组成部分，是传播商品信息、满足消费需求、扩大销售、加速流通的重要手段 ４．答案要点： （１）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量