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第39卷第2期 东华大学学报(自然科学版) VoI．39，No．2
OFDONGHUA
2013年4月 JOURNAL UNlVERSITY(NATURAI。SCIENCE)Apr．2013
文章编号：1671—0444(2013)02—0240—07
基于眼动实验的服装品牌风格意象认知探析
E品牌上装风格案例研究
邵 丹8，朱莉思6
(东华大学a．旭日工商管理学院；b．服装和艺术设计学院，上海200051)
摘要：随着服装企业对品牌风格建设的重视，管理者认识到只有拥有具备显著风格特征的品牌服
装才能拥有忠诚的消费群体，并吸引更多的潜在消费者，进而创造更多的利润．基于产品意象认知
理论，以运动休闲女装品牌E品牌为例，从服装造型和风格角度出发，结合眼动跟踪技术，使用感性
工学中意象尺度法将关键造型元素与产品意象认知关系量化，建立客观指标和主观感受之间的对
应关系，将模糊的意向认知(艺术感觉)转化为数据的表述，对E品牌服装及其外购样衣的风格进行
量化分析比较，总结和归纳E品牌产品风格特征描述，帮助品牌及设计师找到明确的产品开发方
向，构建消费者和设计师沟通的桥梁．
关键词：品牌服装；造型因素；眼动跟踪技术；意象认知
941．12
中图分类号：TS 文献标志码：A
Researchon itiveofBranded Basedon
ImageCogn Apparel
rackIncI I
I-ye-I eChnoIoqy
-
一 一。
一CaSe ofEBrandProduct
Study StyleAnalysis
SHA0Dan8。ZHULi．sib
(扎GloriousSunSchoolofBusinessand
M、anagement；
b．FashionandArt 200051，China)
DesignInstitute，DonghuaUniversity，Shanghai
the awarenessofbrand andmore offashion
Abstract：With
increasing stylebuilding，moremanagers
haverealizedthat branded with call a brand
enterprise apparel style keephigh loyalty，
only significant
attractmore customeras the can more thebasisof
and well，therebyenterprise profits．On
potential get
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