规范环境营销市场防范误导性法律风险.pdfVIP

联合主办(United—edit) r] L一 环境营销声明已成为企业吸引消费者关注的手 范的宣传误导消费者，引诱消费者以获取不正当的 保环境营销声明内容清晰、真实、明确和非误导性 竞争行为的需要。本文在简介美国((环境营销声明 k浞指阑。是指豁 龇错觥}蓥此护势裂 龇黻黼㈣化费订酗 并旨皈酐 规利的私胪；蚕黥删严的点籽 艄赧椭|蕈的要新射 前误导性商业宣传的法律风险及界定，进一步提出： 规范环境营销市场，防范误导性法律风险拳 EnVirOnmentaItoPrevent Risks Regulating Marketing MisleadingLegal 文I于淑波王可 环境营销声明逐渐成为企业营销的手 审理不正当竞争民事案件应用法律若 段之一，这次指南的修订是对商业宣 干问题的解释》又对《反不正当竞争 国联邦贸易委员会(FTC)传市场的进一步规范，对我国环境营 法》第9条中的有关内容作出具体界 l-厶- =￡二于2012年10月1日发布 销市场秩序有着启示和借鉴意义。 定：“经营者具有下列行为之一，足以 ——】0_▲ ／＼了修订版的《环境营销声 造成相关公众误解的，可以认定为反 forthe of 明使用指南(Guides Use 误导性环境营销声明的法律风 不正当竞争法第九条第一款规定的引 Environmental MarketingClaim)》(一 人误解的虚假宣传行为：(1)对商品作 险及界定 般简称为“绿色指南”，《联邦行政法 不规范的环境营销声明归属于误 片面的宣传或者对比的；(2)将科学上 导性商业宣传行为，是不正当竞争行 典》第16卷第260章)，旨在为企业 未定论的观点、现象等当作定论的事 的市场营销人员提供指导，确保他们 为的具体表现形式之一。 误导性商业 实用于商品宣传的；(3)以歧义性语言 在宣传其产品或服务的环境特性时， 宣传行为归属于虚假宣传行为，主要 或者其他引人误解的方式进行商品宣 使用规范的表述，避免由于使用不规 通过广告、声明、或其他方式具体表 传的。” 范的表述语言、或有意含混不清表述、 现。我国《反不正当竞争法》第九条 国际社会对误导性商业行为也有 夸大性的表述造成误导性商业宣传， 对虚假宣传行为做出了具体规定：“经 界定，如欧盟的《不公平商业行为指 而导致执法部门采取执法行动。 营者不得利用广告或者其他方法，对 令》对误导性商业行为有明确的界定， “绿色指南”初版于1992年发布，商品的质量、制作成分、性能、用 “如果一项商业行为包含着虚假信息， 途、生产者、有效期限、产地等作引 从而属于不真实信息，或者以包括更 实施期间于1996年和1998年进行修 订。最新修订版“绿色指南”共列举 人误解的虚假宣传，广告的经营者不 广泛含义内容代替特定含义内容在内 了14个方面环境营销声明内容及一般 得在明知或者应知的情况下代理、设 的任何方式欺骗或者有可能欺骗普通 原则，除对现有1998年版内容进行澄计、制作、发布虚假广告。”2007年消费者，即便该信息事实上是正确 清和修改外，新增加了4个部分内容。 1月12日最高人民法院公布的《关于的……该商业行为应当视为误导性商 +