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欧莱雅：美丽影响力 L’Oreal’S I nfluence Beauty 文I本刊记者#波供圈I欧莱雅 为事业的企业，欧莱雅要影响的第一个群体，首先是女性 群体。 为女性，很早就知道了欧莱雅。 商业上的影响，欧莱雅已经做到了，但企业对于消 鸟但如今的欧莱雅，并不仅仅让人们想起那些大幅 费者有着莫大的影响力。这种影响力，已经不简单是影 刁 的海报，还有那句著名的广告词：“你，值得拥 响消费者购买企业的产品，而是可以影响到消费者的价 有”，更多的，我们会因为她而想起“责任”，想起“可持续 值观、人生观。这种影响，甚至可以达到对整个社会文 发展”。到今年，欧莱雅支持的“中国青年女科学家奖”已 化的层面。 经持续9年，“母亲河奖”已经6年，第一份中国区可持续 对于女性而言，首先的问题是：我们怎么判断什么样 发展报告也已经发布了5年，开展“企业公民日”活动已经 的女性是美的?这个命题隐含的意义是：女性应该怎么样 5年，今年1月。欧莱雅还发布了中国第一份《可持续消费 活着?其实，这是一个女权运动兴起以来，女性主义者们 研究报告》…… 关注并热烈研讨过无数次的命题，它的意义重大，首先是 这些持续的行动让我们看到，欧莱雅显然并不仅仅满足 女性对于世界的发展至关重要。而性别平等问题，也是世 于在经营业务上的扩张。实际上，欧莱雅也已成为全球化妆 界可持续发展中的重大课题。 品第一品牌，稳居世界上最大的化妆品公司宝座。在100多 欧莱雅用她的行动来表达她对女性的看法和价值取向。 年的历史中，它建立起了27个国际化、多元化和互为补充 欧莱雅最富盛名的关注女性行动，莫过于“青年女科 的品牌组合。2012年，欧莱雅集团实现了225亿欧元的销学家”奖。 售额，全球雇员达到72，600人。 15年前，欧莱雅携手联合国教科文组织共同发起了一项 那么，现在的欧莱雅，想要塑造一种什么样的品牌形 富有雄心和前瞻性的项目——“为投身于科学的女性”计划， 象?或者说，她还想影响谁?怎么影响? 致力于推动科学研究，支持从事科学的女性。作为该计划在 乎薹弱霉妻i苫}拳巍磐 影响女性：由内而外才是美 欧莱雅经营的，是一份“美丽的事业”，她的所有研发 及产品，核心点都在于“如何让你变得更美”。除化妆品外， ／ 她还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。她的化妆 品产品线，包括染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香 水和香水等。 但是，外在的美容易达到，内在的美如何提升?欧莱 雅的目标客户大半为女性，除了要研究她们的发质、肤质 之外，也要研究她们的消费习惯和心理需求，作为以美丽 WTOTRIBUNE wT。经济导刊CHINA 51 万方数据 观察 中国的发展和延伸，欧莱雅中国与全国妇联、中国科协和联 化的女子大学，致力干向区域内不限背景的未来青年女性 合国教科文组织于2004成立“中国青年女科学家奖”。 领袖提供高质量的人文和科学高等教育。 9年来，该奖项见证了中国女性科研队伍的壮大及科研 欧莱雅承诺在以下方面支持亚洲女子大学及其学生： 能力的稳步提升。犹如一次美丽与科学的约会，每年都有 除提供常规的奖学金之外，还将在欧莱雅中国、印度及越 十位优秀的女科学家因在新材料、气候变化、生命科学及 南提供3个为期10周的暑期实习机会，同时为学生指定一 疾病治疗等方面所做出的杰出贡献而获奖。迄今为止，已 位欧莱雅女性高管作为其导师，协助其设计案例研究、研