旅游隐性营销：新时代的旅游营销理念变革(精品).pdfVIP

第33卷第9期 经 济 地 理 V0I．33．No．9 2013年9月 ECON0MIC GE0GRAPHY Sep．，2013 旅游隐性营销 ：新时代的旅游营销理念变革 谭 业 (湖南第一师范学院 经济管理系，中国湖南 长沙 410205) 摘 要：基于菲利普 ·科特勒提出的3．0营销理念，结合企业社会责任、社会化媒体 、技术进步、文化创意等新趋势，通 过逻辑思辨、个案研究和归纳法，探讨了旅游隐性营销的基本内涵、理论要点、实践方法。研究认为，旅游隐性营销中 应充分关注游客内心情感 ，注重结合社会热点问题，整合运用社会化媒体，充分发挥创意的力量。 关键词 ：旅游隐性营销；社会责任 ；人文精神；社会化媒体 ；文化创意 中图分类号 ：F590 文献标识码：A 文章编号：1000—8462(2013)09—0184—04 Tourism RecessiveM arketing：A New Concepto