中小型水产企业品牌创建方法研究毕业论文.doc

毕业论文 （20_ _届） 中小型水产企业品牌创建方法研究 摘 要 随着市场竞争的激烈，经营品牌和品牌竞争成为企业竞争的焦点，由此所引发出的品牌创建问题就显得格外重要。 本文研究的是中小型水产企业的品牌创建问题，以较为熟悉的企业——温岭市好德水产有限公司为例。本文首先阐明水产品牌的相关内涵，包括其品牌构成、作用等，同时对现有品牌创建理论进行深入研究，寻找适合水产品牌创建的理论基础。结合水产品牌自身的特点和品牌创建理论的应用性分析，本文将以企业温岭市好德水产有限公司为案例，通过实地考察和实习，了解该企业目前关于品牌方面的创建方法，并通过借鉴国内外该行业品牌创建的经验，指出该企业在品牌创建方面存在的不足与缺陷，重点研究水产企业的创建路径。 关键词：中小型；水产企业；品牌创建Abstract This study is small and medium enterprises branding aquatic problems, so chose a more familiar business – The HaoDe Fishery Co., Ltd. Wenling example. This paper set out the relevant content of aquatic brands, including its brand composition, role, while current-depth study of the theory of brand building, searching for aquatic brand building theory. Aquatic brand in the light of the brand to create its own characteristics and application of the theory analysis of this will be the company after the HaoDe Fishery Co., Ltd. Wenling well as a case, through field trips and internships, to understand the business aspects of the creation of the present method on the brand, and by drawing domestic and international brand building experience in the industry methods, to point out that enterprises in brand building aspects of the shortcomings and defects, focusing on the creation of the path of aquatic enterprises, and gives the brand creation process gives recommendations to promote the companys development. Key words: small and medium sized ；aquatic enterprises; brand building目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究目的 1 1.4 论文框架 2 2 相关理论研究 3 2.1 品牌创建的概念 3 2.2 品牌创建理论研究 3 2.2.1 利用广告进行品牌创建的理论 3 2.2.2 基于顾客价值创造的品牌创建理论 4 2.2.3 基于品牌识别的品牌创建理论 4 2.2.4 结合外部环境的由内而外的愿景导向型品牌创建理论 5 3 水产企业的品牌创建现况 6 3.1 目前水产企业品牌创建的基本情况 6 3.2水产企业品牌创建中所面临的问题 7 3.3 水产企业品牌创建问题的解决现况 8 3.3.1 加强企业领导人和员工的品牌意识 8 3.3.2 分析细分市场消费者价值主张，提炼独特诉求，锻造差异化价值 8 3.3.3 依照差异化的品牌价值打造差异化的品牌运营模式和产品、服务模式 9 3.3.4 加强品牌传播模式 10 4. 案例分析——以温岭市好德水产有限公司为例 11 4.1 公司品牌创建现状 11 4.2 该公司品牌创建中存在的问题 11 4.3 该公司品牌创建的研究建议 12 4.3.1 加强品牌基础 13 4.3.2 重新进行品牌定位。 13 4.3.3 建立良好的品牌形象 14 4.3.4 强化品牌营销策略 14 4.3.5 通过品牌延伸