提高宁波文具出口竞争力的对策探讨文献综述.docVIP

文献综述 提高宁波文具出口竞争力的对策探讨 随着中国经济的高速发展以及世界经济一体化新格局的形成，国际间文具市场的竞争已经跨越了最初的产品竞争阶段，进入了对产品实施标准化管理，塑造产业品牌竞争的时代。?宁波文具依托对产业实施标准化管理，走延伸宁波文具内涵式发展之路；依托“中国文具之都”??品牌战略，注重打造宁波文具的新形象我国出口竞争力现状，从出口总量来看，06年我国出口总额达到了5934亿美元，贸易顺差为320亿美元中国也因此成为仅次于美国和德国，领先于日本的世界第三贸易大国，但是衡量一个国家的出口竞争力状况不仅要看其出口的总量，更要看具体出口产品种类的结构和市场分布的结构。并指出（1）出口产品结构逐渐优化。（2）出口市场结构过度集中于少数国家的状况趋于改善。（3）总量虽然较大，但盈利能力不高，效益较差。（4）品结构依然不够合理，加工贸易比重过大，本土企业出口水平不高。 赵宇青，李海琳(2008)列举了六项措施来进一步增强企业的出口竞争力，这六项措施包括:主动向企业宣传相关法律法规， 增加政策透明度， 及时为企业提供国外技术措施信息， 指导企业建立和运行有效的质量安全保证体系和质量追溯体系，不断提高产品质量，增强出口竞争力；在风险评估的基础上，实行分类管理，扶强扶优等。 孔德明(2010)指出外贸企业自主创新发展不足、出口产品结构调整不到位、贸易形式相对单一、配额时代国际贸易摩擦的负面影响等出口方面存在的问题并从以下几个方面提高出口竞争力：（1）以促进加工贸易转型升级为核心，提高加工贸易的技术溢出和产业带动效应，调整和优化贸易方式。（2）加快科技进步，促进产品和产业结构升级。出口产品结构对出口竞争力具有重大影响，因此提升产品出口竞争力关键在于产业结构升级和优化产品结构。（3）利用外资促出口，实施市场多元化战略。（4）推动自主创新积极培育出口品牌。（5）政府与企业共同完善国际事务。政府帮助企业利用多边贸易体系和国际组织，积极应对国外的反倾销和反补贴活动。研究和建立与国际市场相适应的商业标准、检测和质量认证体系，提高出口产品的技术含量和环保标准。 2 关于中国文具出口的研究成果 诌谋杰(2005)指出中国文体用品的生产和销售在国际上占有相当比重。2000年我国文具企业出口额达26亿多美元，这几年一直呈递增趋势。2002年中国生产的碎纸机229万台，已成为世界第一生产国。到2003年中国文具出口金额已经达到30亿美元，办公用品出口已超过200亿美元。欧美、东南亚、中东等均是我国的出口地。中国已成为名符其实的文具大国。 虽然我国的文体用品出口额在逐年增加但是中国文化用品产业大多是民营经济或者合资企业在规模上和专业化程度上都有欠缺。例如，中国制笔行业的营业额总和还不如世界领先的两三家企业，出口笔绝大部分仍处于中、低档次。高档笔市场几乎全被来自中国台湾、韩国、日本等地的品牌笔所占领。这样一来在与国外的一些厂家竞争的时候就存在营业额和技术含量方面的差距。在对外出口的竞争中就会处于劣势。从技术上来讲，我国的文化用品与世界的差距并不大，比如制笔工艺已初步达到了国际水平世界名牌笔在我国定牌生产就是对中国制笔技术的肯定。但是企业在产品附加值方面与世界顶级水平差距还很大。例如，普通的国产签字笔有的卖5元三支而韩国、日本产的品牌笔价格则至少在10元以上:一支国产圆珠笔也就两三元钱，而国外的名牌圆珠笔。则可以卖到8元甚至更高。 在进出口的过程中。我国企业的文体用品产品比较零乱没有风格。没有自己的思想在里面更没有形成自己的特色。笔的造型、结构、表面装饰大同小异初看很难分得清是哪一家的产品缺少独创精神，没有自己的品牌特色。没有创新的产品是不可能能走出国门参与竞争的。这大概与我们随大流、好跟风、办事缺少个性有关。从另一个方面说，这同我国对知识产权的保护力度也有关。在国内同样一支笔，做得一模一样，很少有人去管。此外，我们的企业专利意识不强制笔企业的工商登记、商标注册部门没有同行业协会的配合也是一个因素。针对上述存在的问题如何完善文体用品进出口市场显得尤为重要。通过制定行业规范建构网式联合体，通过合理分工、利益搭配来建构文具旗舰式发展。这样在一定程度上完整地搭配出系列文具也加强了国内文具整体作战参与竞争的能力。比如发展国际流行的新品种增加产品的技术和艺术含量。重视电子、激光、数码等新技术在小文具上的应用以促进产品更新换代。 在增加产品附加值方面，企业可以利用我国传统的一些具有中国民族特色的东西比如”文房四宝”等集聚了中国传统文化的特色产品r用以提升中国文体产品在国际上的竞争力以及价格优势。这样既能扩大中国产品的影响力也能让世界更加了解中国的传统文化。 国家应该制定专门的规范法规。对国内企业作出严格的规定。每一个品牌不能有相同的东西，企业的产品就是企业的风格不用看