浙江省旅游服务贸易竞争力研究文献综述.docVIP

文献综述 浙江省旅游服务贸易竞争力研究 当今世界产业结构的重心正向服务业转移，世界贸易的发展趋势是服务贸易的比重越来越大。Michael E.Porter（1990）提出的产业国际竞争力“国家钻石”模型是服务贸易最具有代表性的模型。著名的产业国际竞争力专家波特经过对许多国家的产业的国际竞争力研究后得出结论：一国的特定产业是否具有国际竞争力，是由要素相关基础理论条件、需求条件、支持性产业和相关产业、企业战略、结构和竞争、政府行为和机遇等六大因素决定的。这些因素结成一个系统，共同决定一个国家产业的竞争力。 J.R.Brent RITCHIE and Geoffrey I.CROUCH（1993）提出的旅游目的地可持续竞争力模型，是旅游业竞争力研究领域具有代表性的分析模型。这一模型突出的特点在于其强调旅游目的地竞争力的可持续性，认为这种可持续竞争力是由微观竞争环境和宏观总体环境共同作用的结果，影响竞争力的因子不仅在于目的地的核心资源和吸引力因子，还包括目的地管理因子以及众多的决定目的地质量和附加值的因素和支持因素等。值得注意的是，该模型加入了“目的地政策、规划和开发”子因子，强调良好适度的政府宏观调控能够为旅游目的地创造出促进繁荣的发展环境。因子的层层剖析，为构建区域旅游业竞争力模型提供了宝贵的参考。 Enrighe(2004)认为，Ritehie和Croueh模型对目的地旅游竞争力的理解还不够充分。目的地旅游竞争力的影响因素不仅要包括与目的地竞争力和旅游直接有关的要素，还应该包含影响旅游企业和与生产旅游产品有关的相关企业竞争力的因素。这样影响目的地旅游竞争力的因素实际上就是与目的地旅游直接有关的要素和影响旅游服务提供者的因素两个方面。他将旅游目的地企业特征与旅游目的地吸引物特征作为旅游目的地竞争力的评价因素。 2 关于旅游服务贸易存在问题的研究 Bill Faulkner和Martin Oppermann（1999）对澳大利亚南部区域旅游竞争力进行了探索研究。文中指出，目的地竞争力分析在战略定位和市场规划上己取得重要地位，但应用在旅游发展研究却较为少见。同时作者运用定性的方法在对旅行社调查分析的基础上，对澳大利亚南部竞争力进行了评价。 任晓燕、霍朱莲（2008）认为我国旅游服务贸易存在五方面的问题。第一，地区发展不平衡，我国旅游服务贸易的区域结构特点是“东重西轻”。这种失衡的状态所造成的东部地区的旅游业负荷长期超载与中西部地区的丰富旅游资源闲置并存的现象，非常不利于中国旅游业的可持续发展。第二，客源市场不够丰富。这反映出我国的旅游服务贸易并未挖掘出更为广阔的市场，世界旅游服务贸易市场还有很大一部分未被开发出来。第三，高质量的旅游人才缺乏。对入境旅游，缺乏一批高素质的、精通国际旅游业务、旅游管理的旅游人才，而境外旅游方面的电子商务人才更为奇缺，这些因素严重制约了我国入境旅游的发展。第四，旅游市场监管水平有待进一步提高。我国旅游业体制改革相对滞后，有关旅游法规不健全，对旅游业中介市场监管乏力，过度竞争，非法竞争问题突出。最后，旅游市场营销力度不够。从事旅游服务贸易的企业要吸引客源，提高知名度，必须从市场营销着手，而我国在旅游服务贸易市场营销方面仍需进一步加强。 谭宝英（2010）分别从出境旅游和入境旅游的现状入手，深入分析我国旅游服务贸易发展的瓶颈和趋势，并指出出境旅游和入境旅游各自的制约因素。可以看出，我国旅游服务贸易在量上得到了较快增长，但是占国际旅游服务贸易的比例却长期在4%左右，而且毛利润率也相对偏低。因此必须正确了解我国旅游服务贸易的国际竞争力，从而准确定位并采取包括产业、金融在内的政策进行支持。 3 旅游服务贸易对区域经济影响的研究 3.1 正面影响 Mathieson和Wan(1982)指出了旅游经济影响的5种制约因素:旅游设施及吸引物的类型、旅游者消费的数量及水平、地区经济发展水平、地区吸纳旅游消费资金和再利用的程度以及地区季节性的差异性。 庞丽、王铮、刘清春（2006）用Granger因果检验来研究入境旅游和各区域经济增长之间是否存在因果关系，检验的结果表明：在东部地区入境旅游和经济增长存在单向因果关系，东部地区的入境旅游对区域的经济增长产生显著影响，入境旅游通过对第三产业的带动引起GDP增长加快，但全国和中西部地区的入境旅游与经济增长之间不存在显著的因果关系。在中国部分地区，入境旅游增长对区域经济增长影响显著，反映出入境旅游在中国还没有得到足够的发展。 余操（2008）以SWOT模型作为发展西部旅游服务贸易的理论依据，指出国际旅游服务贸易是西部大开发的引擎，西部发展国际旅游服务贸易不仅会获得很大的贸易利益，而且也会拉动旅游相关行业的发展，促进西部地区整体的经济增长。在旅游服务贸易上，西部地区有着自己先天优厚