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《经济学动态}2013年第4期 媒体报道偏差的经济学分析 李培功 内容提要：与社会对媒体客观、中立报道的预期不同，在现实世界中，媒体报道往往是有偏的。 通过影响受众的信息结构和信念分布 ，媒体报道偏差能够影响社会微观经济主体的决策与行为，进 而在宏观层面上影响社会资源的配置效率和社会福利水平。本文从媒体报道偏差的动 因、媒体报 道偏差程度的计量、媒体报道偏差的经济后果以及如何缓解媒体报道偏差四个纬度 ，系统归纳、梳 理和评价了有关媒体报道偏差领域的最新文献 ，并在此基础上指 出国内关于媒体报道偏差领域未 来需要研 究及可能进一步拓展的方向。 关键词 ：媒体 报道偏差 传媒经济学 对于一个有新闻价值和重要社会影响的事件 ， 济主体决策和行为 的作用展开研究，进而讨论其对 并非所有媒体都会选择进行报道 ；而在那些对该事 社会资源配置和社会福利水平可能产生的影响。基 件进行报道的媒体中，尽管基于同一事实 ，却也往往 于学术界对媒体报道偏差的上述研究脉络，本文将 会形成不同的观点 ，许 多时候甚至是截然相反 的。 从理论分析和经验证据两个角度对国外媒体报道偏 不同于虚构和捏造，事实上 ，这些报道都是基于媒体 差研究领域的相关文献进行全面梳理 ，并在此基础 所认定的 “事实”，但是经过媒体的加工和筛选 ，呈现 上指 出可供我 国经济学者进一步拓展和深入研究的 在读者眼前的却不是对事件客观、全面的平衡报道 ， 领域及议题。 而是一种主观片面的非平衡报道。学术界将这种普 一 、 媒体报道偏差的动 因 遍存在的社会现象称之为媒体报道偏差 。一项近期 由美国报纸编辑协会 发起 的问卷调查显示，有超过 媒体报道偏差 的概念最早可能可 以追溯到 78 的受访者相信媒体报道偏差真实存在，更有高 Hayakawa(1940)。他用这一概念界定媒体 “通过选 达 40 的受访者表示 ，受媒体报道偏差影响，他们 取对被报道对象有利或者不利 的特定细节”进行报 无法完全相信来 自媒体的报道 ，这一 比例较 30年前 道的现象。Gentzkow Shapiro(2006)则给 出了 已经翻了一倍 (PewResearchCenter，2005)。以上 一 个更具操作性的定义 ，即媒体报道偏差就是对报 数据不仅证实媒体报道偏差能够对社会产生重要影 道内容的取舍 、对词句语气 的斟酌以及对不 同信息 响，也表明随着经济社会的进步与发展 ，社会成员越 来源 的选择。在此基础上 ，后续学者从不 同视角展 发重视这一现象 。目前 ，国内外经济学者对媒体报 开了对媒体报道偏差动因的研究。 道偏差的研究主要集中在 以下三个方面 ：(1)媒体报 早期的研究主要侧重于从对个别案例的描述中 道偏差的动因，主要探讨媒体报道偏差 的类别和来 归纳结论 ，如 Mencken(1920)和 Lippmann(1922)。 源 ；(2)媒体报道偏差 的度量 ，主要通过指标设计来 从研究结论来看 ，这些学者不仅没有将媒体看作是 检验媒体报道偏差是否存在以及媒体报道偏差 的程 向市场提供客观中立报道的信息中介 ，反而视其为 度 ；(3)媒体报道偏差 的经济后果 ，主要通过模型构 “努力向市场提供娱乐性和趣味性的报道 (中介)”， 建和实证检验 的方法就媒体报道偏差对社会微观经 为了追求利润，“媒体倾 向于向读者提供趣味性和轰 * 李培功，厦 门大学管理学院，邮政编码 ：361005；电子邮箱 ：pgli@xmu．edu．cn。基金项 目：国家 自然科 学基金项 目 71172053)、教育部博士点基金项 目(20120121120008)、福建省社会科学规划项 目(2012C026)。感谢 匿名审稿专 家的