文化产业价值链的构成及拓展.pdfVIP

经济纵横 ·2013年第 7期 文化产业价值链的构成及拓展 朱欣悦，李士梅，张 倩 (吉林大学文学院，吉林 长春 130012) (吉林大学经济学院，吉林 长春 130012) 摘要：文化产业是以创造力为核心的新兴产业，具有原创性、融合性强、产业关联度高等特征。文化 产业价值链主要包括创意生成、产品开发与制作、商业推广、最终消费等环节。应通过推进文化产业与 相关产业融合发展、文化产业价值链纵向延伸和文化产业价值链横向拓展等途径拓宽文化产业价值链 ， 促进文化产业发展 。 关键词 ：文化产业；价值链 ；产业融合 中图分类号 ：F492 文献标识码 ：A 文章编号：1007—7685(2013)07—0074—04 文化产业是以创造力为核心的新兴产业，能创造巨大的经济效益。我国文化产业仍然处于起步阶 段，要嵌入全球价值链体系并向价值链高端演进，_l必须依托文化资源禀赋，合理配置各种要素，探索 高效的赢利模式。 一 、文化产业价值链 的特征 文化产业价值链以创意为源头，以文化产品为客体，使原创性的文化创意最大程度的衍生与发展， 不断实现价值创新、传递和增值。文化产业价值链具有以下特征： (一)以创意为先导 文化产业的核心要素是知识、创意、智力等可再生资源，如果缺乏创意，再深厚的文化积淀也难以转 化为经济效益。只有文化为源、创意作核，才能促进传统文化产业升级，提升文化产品的竞争力，继而产 生无限放大的效应。创意高度依赖于人的心智能力。因此，创意人才是文化产业最核心、最活跃的生产 要素，文化企业倾 向于在拥有创造力人群集中的地方集聚。 (二)文化消费能满足消费者精神需要 文化消费同一般物质消费有所差别，能提升消费者的幸福感与满足感，满足消费者的精神需要。根 据马斯洛需求层次理论，当物质需求与消费达到一定程度后，会转向更高层次的精神、文化需求与消费， 文化产品和服务需求逐渐增加。因此，发展文化产业是经济社会发展到一定阶段的必然选择。 (三)文化产品能产生链 式反应 文化产品具有可共享、可复制、可重复使用的特点，传播与使用频率越高，价值增值空间越大。文化 产品复制成本低，边际效益递增，一旦掌握了创意源，开发出市场潜力大的核心产品，就能在产业链上衍 生出更多的附加值，不断放大核心创意的商业价值。如，迪斯尼公司初始业务为动画制作，之后建造了 迪斯尼主题公园，将迪斯尼动画形象立体化、实物化，运作品牌授权和连锁经营，通过迪斯尼动画形象专 收稿 日期 ：2013—04—23 作者简介 ：朱欣悦，吉林长春人，吉林大学文学院学生；李士梅 ，辽宁辽中人，吉林大学经济学院教授、博士生导师。研究 方向：产业经济学；李 倩，河北石家庄人 ，吉林大学经济学院博士研究生。研究方向：产业经济学。 ．- ．— — — 74 —— 经济 纵横 ·2013年 第 7期 有权使用与出让、生产销售品牌产品以及出版发行相关书刊、音乐及游戏产品等渠道延伸价值链，打造 了包括产品生产、销售、物流、终端消费等环节的完整产业链。据统计，迪斯尼40％的收入来 自衍生产 品，这种盈利模式被称为 “利润乘数”模式。 网络、手机、移动电视、数字杂志等新媒介的出现，使多媒介传播的同一创意成为可能，经过元素分 离与萃取，使核心创意通过不同的媒体工具，从不同角度进行延展和表现，形成相互促进的有机整体。 从单条文化产业链看，链式反应是一种新模式，可以延伸产业链条，实现效益最大化；从文化产业各形态 间的融合看，链式反应可以改变 “单兵作战”的旧思维，培育新兴业态。 二、文化产业价值链的构成 打造完整的文化产业价值链需要整合创意人才、文化资源、资金、高新技术、商业生态系统等多项要 素，价值链上各环节之间相互关联、相互影响，将原创性的文化创意规模化、产业化，最终实现经济效益。 这是一个价值不断创新、传递和增值的过程。(见图1) 图 1 文化产业价值链的构成 (一)创意生成 这一环节是文化产业价值链的源头，也是控制整个价值链的关键环节，主要增值部分蕴含在原创性 知识中。创意源于艺术家与设计者等人的灵感，是文化产业的核心要