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浅议发展会展旅游的效应和措施 吴 瑕 (天津市科学技术信息研究所 300074) 【摘 要】会展旅游是旅游业渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。 馆、交通、通讯等行业带来了滚滚财源，仅前九个月的旅游总收入 会展业和旅游业，两者既可相对独立，又可合二为一。为使我 国的会展 就达 174亿元，同比增长62．45％，旅游外汇收入达 2．38亿元 ，同比 旅游走可持续发展之路，必须建立唯一的中央级管理机构，对会展设施 增长 31．8％。可见会展行业 的发展 ，给会展 的举办城市创造 了丰 建设科学规划，合理布局，树立较强的品牌意识，加快培养会展旅游专 厚利润和空前繁荣。 业人才，做好会展的服务和经营，促进 尚处于起步阶段的我 国会展旅游 2．会展旅游有很强的产业带动作用。会展旅游消费主要包括 业走向成熟。 交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是 国内数据 【关键词】会展旅游；可持续发展 ；措施 还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场 中 消费支付能力最强的群体。因此他们的消费注入会展举办城市， 当今 ，世界旅游正处于大发展时期，我国旅游也面临巨大的机 很大的增加城市交通通讯 ，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入， 遇和挑战。随着会议展览的增多和旅游业的渐趋成熟，会展旅游 进而促进城市经济的发展。 作为一种新兴的旅游类别出现于世人面前。会展旅游 ，是指以举 3．会展旅游的开展能实现城市产业升级。会展旅游的前提是 办展览会、博览会、交易会 、招商会、文化体育科技交流会等活动吸 举办国际性会议和展览，由此而引发的旅游 。举办 国际性会议或 引参与者和观众，洽谈贸易，进行技术合作、信息沟通和文化交流， 展览必须要有相应的设备与之匹配，为了迎合需要。必须建造大型 观光旅游，并带动交通、旅游、商贸等相关产业发展的一种旅游活 的场馆设施 ，如为了举办 2008奥运会，成功的建成了鸟巢 ，奥运村 动。会展旅游不是单纯的会展或旅游，也不是商务旅游十观光旅 等基础设施 ；为了2010年的世博会 ，上海在浦东建立世博会展中 游 ，而是会议、展览和旅游三个元素的有机结合，包括举办各种专 心。这些设施在举办完展览之后，必定会引来大批国内外游客前 业会议 、博览交易活动、文化体育盛会、科技交流、奖励旅游在内的 去观光。会展有助于企业 了解有关产品和技术发展的最新动态 ， 综合性旅游形式。国际上对会展旅游的理解，是借助举办国际会 学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术 议 、研讨会、论坛等会务活动及各种展览会而开展的旅游形式。会 的传递和流动，加强中国与其他国家的技术交流与合作，促进一个 展旅游是会展经济的一个重要组成部分，让旅游企业充分发挥行 城市的产业结构调整，实现产业升级。 业的功能优势 ，为举办会展提供外围服务，游客主体来源是会展代 4．会展旅游可以有效降低企业的营销成本。会展是最为有效 表和参加会展活动的群众，具有较高的消费力。会展旅游实际是 的营销中介。在每个大型会展之前，会展举办方都会利用各种手 一 种社会活动方式 ，也是一种实现人际交流的综合性的旅游活动， 段大肆宣传，增加其知晓度 ，这就从一定程度上为参展商做了一个 它实现了会展和旅游这两个不同产业之间的 “联姻”。 宣传 ，只要在展览期间好好表现，展示新产品、新技术、新理念，接 改革开放以来，我国会展旅游业从无到有、从小到大，以年均 触各个行业或市场的众多客户，让他们发现未曾有过的消费品或 近20％的速度递增 ，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设 日臻 消费信息，促成大范围、高效率的沟通与合作，实现供给信息与市 完善，成为国民经济发展的新亮点。然而，在会展业每年为全球带 场需求高密度、低成本，面对面的配置，免去 自己花大量成本为 自 来的2880亿美元收入中，中国却未能占到