PUMA 2012 Social Media Plan V2-史特.pptVIP

KOL记录短片构成元素 Amazing / Spectacular Controversial 有争议性；话题性； 让人惊叹的结果； + 双层含义： 邮递的鞋子到KOL处要快速完成创作。 KOL自身也保持奔跑态生活方式。 JOYFUL MANNER正是一种LIFE STYLE。采访视频将着重刻画KOL这方面的特征体现。 KOL的特殊才能展示过程，是整体记录视频的重点素材。 创作过程是视频的重要看点。 KOL日常生活状态（保持runner那面)的展示较利于品牌诉求点的融合，以及整骗丰富程度。 Creative Idea：全城大乱跑2012.7-2012.8 全城大乱跑创意描述 全城大乱跑 ‘ JUST KEEP Hi-RUN ON FUNWAY 全城大乱跑创意描述 Why Everyone Can BOLT ? 地球上没有人可以匹敌BOLT的速度 但人们却可以从他身上感受到奔跑的快乐 是态度，亦是纯粹 抛开手中忙碌的工作，丢掉肩上沉重的背包 穿上FAAS，插上无形的翅膀拥有闪电的速度 你就是BOLT！ 用奔跑来展现你对生活的态度与憧憬 向BOLT致敬，向快乐致敬！ 全城大乱跑创意描述 独乐乐 不如众乐乐 快乐出发 全城大乱跑创意描述 KOL创意传递的最后一个环节，某KOL在感受到奔跑带来的欢乐后发布了一则“全城大乱跑”征集令 参与要求是每个参与者不但要自己跑的快乐，