基于扬州为例的农村居民旅游市场开发研究.pdfVIP

园留囡团盟豳 2012年第 11卷第14期 基于扬州为例的农村居民旅游市场开发研究 口潘长宏 【内容摘要】近年来，随着扬州市经济的发展，农村居民的收入有了大幅提高，外出旅游成了农村居民的生活方式之一。拳文从 扬州市农村居民出游状况进行研究，旨在探讨农村居民出游的态度和影响其旅游的因素，进而有针对性地采取相 关措施，增加农村居民外出旅游的机会 ，更好地提高当地居民的生活质量，从而为促进扬州市旅游业更好更快的发 展奠定扎实的基础。 【关键词】农村居民：旅游经济；市场开发 【作者简介】潘长宏(1979一)，男，江苏扬州人；扬州江海职业技术学院讲师，硕士；研究方向：旅游经济 一 、 扬州市农村居民旅游现状 (一)出游频率低，出游原因多样。扬州农村年平均出游 近年来 ，随着我国农村居民收入的不断提高，农村旅游 频率比较低，年出游次数小于2次，每年 出游次数在一次以 占整个旅游消费市场的比重越来越大，农村居 民旅游成为不 下的居民占到46．6％，主要原因是农村居民就近工作的假期 可忽视的消费力量。据国家统计局统计结果显示：2011年农 比较少。从出游原因来看，主要有 ：“出去放松”、“送孩子到 村居民国内旅游出游人数 1O．38亿人次，比上年增长3．9％。 外地去J=二大学”、“庆祝家里的喜事”等几种，其中出于第一种 国内旅游花费3175．96亿元，同比增长 7．6％。相关研究资 原因的为绝大多数 ，表示扬州居民外出旅游的意愿虽然 比较 料也显示 ，每年我国农村居 民的出游率在50％以上，农 民居 强烈，但出游的要求不高。 民旅游的快速发展表示农村旅游市场开发的必要性。 (二)出游时间不稳定，出游范围较广。5．5％的居民选 扬州市作为中国优秀旅游城市，一直都是中国重要的旅 择在农闲时期出游，46．6％的居民选择在寒暑假或其他节假 游 目的地 ，2011年共接待入境游客 3O万人次，同比增长 日出游，45．2％的居民出游时问不固定。从出游的地域范围 26％；接待国内游客 1，315万人次，同比增长 18％，国内旅游 来看，当地居 民出游主要 以国内东部地 区为主，如南京、杭 收入 114．5亿元，同比增长24％，旅游总人数 1，345万人次， 州、青岛、黄山等地，只有极少的居 民选择国际旅游，而把扬 同比增长 18．3％，旅游总收入 130亿元 ，旅游总1{殳入同比增 州市景点怍为出游 目的地的比较少。说明每年的烟花i月 长24％。2011年，扬州市城镇居 民人均可支配收入 24，700 旅游节没有很好地打开当地农村旅游市场 ，致使居民参与度 元，增长 l3．5％；农村居 民人均纯收入 1l，220元 ，增长 18． 不高，不利于扬州旅游业的发展。 5％，农 民收入增幅连续两年超过城镇，是全国城乡居 民收入 (三)出游时间较长，但出游花费不高。农村居民出游的 差距最小的地级城市之一。收入的增加使农村居民外出旅 时间相对较长，样本显示每次5天以上的占到21．3％，3—5 游的频率和消费水平大大增加。 天的占到38．4％，但是预期消费在 500元以一1-的占总人数的 二 、扬州市农村居民外出旅游现状分析 58．9％，300—500元的为 】9．】％，单 日消费不足 100元。 通过对扬州市3个县市的6个 乡镇进行问卷调查，其中 三、影响扬州农村居民外出旅游的因素 每个县市选取两个乡镇作为样地。 目前扬州农民居民外出旅游的消费 目的单～，主要为探 表I 样本地区基本情况表 单位：元 亲访友 、观光游览；其次为宗教朝拜 、购物；消费形式体现多 地区 镇名 人均 人均 总人数 经济 样化，但以散客为主，出游的农村屠民相对收入较高，但消费 GDP 年收入 (万人) 水平 水平低 ，远远落后于城镇居民