营养信息传播者在新浪微博上的影响力及关系网络实证研究.pdfVIP

营养信息传播者在新浪微博上的影响力及关系 网络实证研究 营养信息传播者在新浪微博上的影响力 及关系网络实证研究 刘京京 【摘要】 澳门大学中华医药研究院 中药质量研究国家重点实 为了解营养信息传播者在新浪微博上的信息网络及传播特征，促进高 验室（澳门大学） 质量营养信息的传播，收集新浪微博上7 类营养信息传播者的资料，进行 博士研究生 社会网络分析。结果显示，政府、传媒用户对营养信息传播者网络外部的 liujingjing1981@ 用户有着较强的影响力。但在网络内部，部分学者、营养师和传媒用户是 主要的传播者，并且相互联系紧密。传媒用户应通过转发，把学者、医院、 于元元 营养师用户的高质量营养信息向公众大范围扩散，并促进政府用户对此类 澳门大学中华医药研究院 信息的二次转发。 中药质量研究国家重点实 验室（澳门大学） 【关键词】 博士研究生 微博 营养信息传播者 社会网络分析 中心度 邱岚 澳门大学中华医药研究院 中药质量研究国家重点实 引言 验室（澳门大学） 博士研究生 营养信息是介绍营养知识的信息。营养信息传播是制作、传递、分散和分享 [1] 营养信息的过程 ，是改善公众营养状况、促进公众健康的重要手段之一。随着 王一涛 中国居民健康需求的日益提升，营养信息越来越受到关注。继电视、书籍等传统 澳门大学中华医药研究院 媒介之后，微博等新兴媒体也成了营养信息传播的重要 “战场”。 院长 微博（Microblogging）是用户发布精短信息（不多于140 个字符）供其他 中药质量研究国家重点实 网友共享的即时信息平台。由于微博凝聚了“点对面”的即时传播、构建在社会 验室（澳门大学） 关系网络上的“裂变式”传播和基于信任关系资源的内容传播这三种强有力的传 主任 [2] 播机制 ，因此其产生了巨大的社会影响，亦迅速得到了网民的青睐。截至2012 [3] 年6 月底，中国网民中微博用户的比例已经过半，达到2.7 亿 。 [4] 然而，微博在降低了信息发布门槛、凸显了草根性与平民化 的同时，也增 加了信息质量的不确定性。当信息涉及到营养学、医药学等专业知识时，尤其如 [5] 此。齐娜和宋立荣 的一项研究显示，新浪微博上转发量较大的18条医疗健康信 息中，有50%是与食疗、营养主题相关的。然而，6名医学专家对这18条信息的认 同率仅为25%，其中更有6条食疗、营养相关信息的认同率为0。因此，如何使得 微博上的营养信息传播者良好地互动，形成合力，使高质量的营养信息迅速、广 泛地传播，至关重要。笔者将从社会网络分析（social network analysis, SNA） 的视角来寻找上述问题的答案。 社会网络，即个体以及个体之间