媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角.pdfVIP

国际新闻界 2009．11 传播学研穷 [文章编号】 1002—5685(2009)11-0037-05 媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节 一 种跨学科的综合视角 口 王朋进 (中国农业大学人文与发展学院，北京，100000) [摘要】 大众媒介在对一个 国家进行报道的时候 ，经过不断的积 累逐渐形成 了该 国家在媒介上的 表现形象—— 国家的媒介形象。国家的媒介形象是别 国民众认识、评价一个 国家的主要的信息来源和 参考依据 。因此 ，在 国家形象塑造过程 中，媒介形 象居于重要 的不可忽视 的地位。 【关键词】 国家形象；媒介形象；传播 【中图分类号】 G206．2 [文献标识码】 A “国家形象”问题逐渐成为近年来 国内学界的一 个研究热点。以 “国家形象”为关键词，通过 CNKI(简 国家形象概念的再辨析 称知网)系统的查询 ，我们发现 ，上个世纪 90年代相 关文献总共只有 16篇 ，而 2000年至 2005年的六年 间已经达到 89篇 。近三年更是突飞猛进 ：2006年共有 国内学者关于 国家形象的界定 ，大概可以分为三 64篇，2007年全年 146篇 ，2008年则达到 220篇的高 种类型，即：实体决定说、媒介呈现说和认知印象说。 峰，增长态势明显。以 “国家形象”为研究对象的硕士、 有人认为，国家形象并不仅仅是外在 “形象”，而是 内 博士论文也纷纷涌现 出版的书籍也明显增多，[11与此 容与形式的统一体，这个内容就是一个 国家的精神气 同时，“国家形象”也成为学术论坛热衷的主题 。[21 质；[31有人认为，“国家形象是一个 国家在国际新闻流 然而 ，值得注意的是 ，关于 国家形象的界定 以及形成 动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的 规律的认识却一直莫衷一是。在国家形象研究中，不 新闻言论报道中所呈现的形象。”I41还有人认为，一国 同的学科采取不同的策略，不 同的学科关注不 同的侧 的国家形象是其他国家 (包括个人 、组织和政府)或国 面 ，得出了不同的结论。政治学关注结果 ，强调 国家形 际舆论对该国的总体评价和 印象。151 象在 国际交往 中的影响力；传播学关注过程 ，重视媒 这个概念界定的关键是 “形象”问题 。如果我们正 介传播在国家形象形成过程中的作用 ；心理学关注内 确把握 了 “形象”概念 的实质，国家形象的界定 问题就 在机制 ，研究外界信息的刺激如何形成个体关于国家 会迎刃而解。 的 “印象”。这种各 自分立的研究取 向既突出了各 自的 目前人们经常使用的 “形象”定义大致可以分为 特点，同时也暴露了单向度思维不可避免的视野局 三类。一类是 日常语境 中的定义 ，形象被大致框定为 限，采取跨学科的综合研究思路成为突破 当前一些认 外貌或外观以及行为规范 (举止得体)所表现出来的 识瓶颈的重要路径。 特征状况。第二类常用于文学 (包括艺术)领域 ，专指 [收稿 日期】 2009—09—25 作【者简介】 王朋进 (1971一)，江苏淮安人，传播学博士，中国农业大学人文与发展学院媒体传播系讲师，主要研 究传播效果、组 织的媒介形 象和舆论学。 37 传播学研夯 国际新闻界 2009