2013年2月份南国早报重点项目广告投放.docVIP

2012年2月份南国早报重点项目广告投放分析报告 项目 投放版数 主题 主推/优惠措施/推广活动 项目卖点 设计风格 广源国际社区 硬广： 2.7 P2 2.13 P5 2.14 P5 2.15 P2 2.16 P3 2.17 P4 2.20 P3 2.21 P2 2.22 P2 2.23 P3 2.24 P3 共计11版 硬广： 不曾有 不再有 劲销10.21亿，荣登2011年南宁单盘销售冠军； 104-260㎡户型，11号楼火爆销售中 广源国际社区在去年销售额达10.21亿，荣登2011年南宁单盘销售冠军，所以在二月份的南国早报上砸了11个整版的广告，以红色为主色调，突出其喜庆的气息，同时营造一种开发商实力雄厚，项目热销的氛围。 江 宇世纪城 硬广： 2.14 P32 2.23 P49，1/2 共计1.5版 国宾式入口大道，只是用来迎接我的朋友； 爱她就给她最好的 6万㎡主题园林，不过是你家的一抹窗景青年置业没有冬天 2月“情人月”每个周末，30套限量特惠婚房； 6万青年置业大礼等你拿，买房就送Iphone4S； 2月11日、18日、25日，周六“愤怒的小鸟”、“切水果”手机游戏争霸赛，赢取苹果平板电脑ipad2 2月份到江宇世纪城销售中心，可尽情免费体验ipad2，iphone4s，张守游戏机itouch苹果系列产品 5千元/㎡豪装双层挑高巴洛克入户大堂 双层中空玻璃隔音功能 2.7米挑高日本东芝奢装电梯； 墅级品质，SKK外墙涂料 高科技智能安防WRT（慧锐通） 铝合金+玻璃阳台护栏永不生锈 画面设计以浅淡色调为基调，配上与广告语主题一致实景画面，如国宾式入口现场，沧浪阁园林实景图片，辅以现下受到年轻人追捧的苹果系列产品的活动广告，还是能吸引一定眼球的。 云 星 钱 隆 江 南 硬广： 2.16 P11 2.23 P11,1/2 共计1.5版 硬广： 春至江南景更新 首付5万购三房 1#楼1+1炫彩小户型 ,5#楼阔景臻品，6#楼舒适栖居，42-130㎡N+1创新户型开启公园时代 20套特价房正在抢购热销全城； 预约心动三重豪礼：预约1000元抵15000房款；预约送至高8000元购房礼券；预约送2万元购车位礼券 安心购房，无忧承诺，4年后无理由原价回购 枢纽区域 便捷交通 醉美园林 臻品建筑 开阔视野 醇熟配套 广告画面以暖色调为基调，画面上有两只鹅浮游于水面，取“春江水暖鸭先知”之寓意，配合广告主题“春至江南景更新。 龙光阳光海岸 硬广： 2.9 P43 2.23 P54 共计2版 硬广： 北部湾的三亚 海景SOHO度假公寓 全球首发预约 首发预约 30-70㎡精装小户. 开盘成交可享万元旅游基金 东盟桥头堡 2公里海岸线 2700亩桃花湖 原生湖海城邦 高铁速接南宁 星级酒店 湖畔VIP会所 大型商业广场 阳光学校 南欧风情街 龙光阳光海岸的整体设计风格一般，但是记忆性比较好，广告语简单明了；画面主要突出滨海生活主题，通过游艇、海浪、海边嬉戏的小孩和休憩的人来传递滨海的价值用，用色以海的蓝色、浪的白色、沙的黄色相搭配，很符合主题。 注：以上统计数据为各项目在《南国早报》上投放广告实际剪报所得，所分析项目都是在2012年2月份的南国早报上打1.5个版幅广告以上，除以上项目外，还有龙光水悦龙湾、龙光卡地亚庄园、嘉和城、盛天东郡、瀚林山水源＆瀚林御景、正恒国际广场、振业青秀山1号、汇东郦城、北艺．橄榄苑等10个项目打了1个版幅广告；此外还有云星城市春天、塞纳维拉新街市、启美新城、融昌．邕江银座、宏桂．东昇等5个项目打了0.5个版幅的广告，大商汇国际住区打了0.3个版幅的广告。值得关注的是，北海的项目北艺．橄榄苑也在《南国早报》上投放了1个版幅的广告，3月1日开盘并推出3888元的十套特价房。 由这些数据可知，在目前市场不景气的状态下，除了广源国际社区因其业绩在2011年荣登南宁单盘销售冠军而一反常态增加了在《南国早报》的广告投放量，其他开发商都采取了谨慎政策，减少了在《南国早报》上的广告投放量，开源节流，等待市场回暖。纵观各个项目广告，主推的多为两房或小三房，以婚房为营销诉求点，面向刚需购房者寻求突破口。 第 1 页 共 4 页