《非诚勿扰》节目形态的传播学思考.pdfVIP

殷 M Ⅳ 乏：西 2010·10l上半月) 《非诚勿扰》节 目形态的传播学思考 口汤铭 明 摘要：《非诚勿扰》是江苏卫视 2010年全新推出的速配婚 恋交友节 目。不同于以往传统的婚恋交友节 目，《非 诚 勿扰 》凭借其新颖 的节 目模式和戏剧化的话语方式在短短几周 内颠覆 了观众对传统婚恋交友节 目的刻板印 象，掀起 了速配交友类节 目的新一轮热潮。本文将在传播学的理论框架下，对 《非诚勿扰》拟态环境建构 中的各个 环节进行遂一解读 。并将其折射 出的人生观、价值观、婚恋观等元素置于大众传播宏观效果的语境下进行重新思 考 ．重点探析在 “培养”受众的过程 中，这些元素以怎样的方式进入公众视野 ，又在受众 中产生 了怎样的传播效 果 。受众又是如何与之互动的等 问题 。 t 关键词 ：《非诚勿扰》 拟态环境 培养理论 传播效果 绪 论 消费主义盛行下快餐式文化 的大众心理 格分析师乐嘉则扮演着观测仪的角色 。他 上世纪 90年代末 ，台湾 的 《非常男 结构。男选女 ，而非女选男 ，又是从 中国人 尝试从针锋相对的话语交替中剖析潜在 女》、上海东方电视 台的 《相约星期六》、湖 传统的心理认知 出发 ．让受众 自然地感受 的婚恋观 ，引导在场嘉宾作 出理性的选 南卫视的 《玫瑰之约》等节 目大张旗鼓的 到一种易接近性 。节 目组在 24名女嘉宾 择 。更具有传播效果的是 ，他摒弃 了传统 创办 。迎来 了中国电视业婚恋速配类节 目 的选择上也是颇有用心 ，力 图从不 同外 心理学者扮演 “知心大姐姐”的角色。与场 的春天 。 时间，各地方 电视 台纷纷效 貌 、性格、家庭 、职业 、教育背景、社会阶层 上 的嘉宾甚至是主持人进行更为直接和 仿 。同质化 的激烈竞争使得此类节 目在节 等方面 ，折射 出嘉宾不 同的价值观、人生 激烈的观点交锋 。“一语命 中”使踞众在矛 目样式上缺乏新意．其结果就是兴盛不久 观和婚恋观。这种全景式 的呈现方式使得 盾冲突中获得更加多维 的思考向度 美 国 之后便偃旗息鼓 。然而 ，2010年初 ，江苏 嘉宾的筛选更具有社会典型性和普遍性 ， 的传播学者赖特 曾在大众传播 的社会功 卫视的 《非诚勿扰》以全新 的节 目思路和 观众仿佛在这个舞台上看到了形形色色 能中提 出大众传播 的教育功能。他认为经 理念 ．将真人秀与婚恋速配节 目进行有效 风格迥异的大众面孑L，他们言行举止中流 由大众传播提供的价值、行为规范在人社 嫁接 。以满足观众对全新话语方式和真实 露 出的性格 、观点似乎与观众身边 的朋 会化的过程中起到重要的作用。啊 以谫， 情感诉求为出发点。达到了模糊社会现实 友 、亲戚别无二致 ．去粉饰化的面孔主观上 两位 “光头月老”在节 目中对婚姻、房子、 与媒介虚拟空间界限的传播效果。这一传 提高 了观众解读的参与度 。考虑到大众传 婆媳等话题鞭辟人里的见解 ，让 《非诚勿 播效果在某种程度上抢夺 了巨大 的商机 媒舞台化的传播效果 ．节 目中女嘉宾的选 扰》担负着娱乐层面下更为意义深刻的教 和收视利益 ，但其背后也隐藏 了不容忽视 择并不只是不 同面孔 的简单集锦 ．更多的 化职责，大众传播中的传播者能将娱乐的 的问题与危机。 还考虑到嘉宾舞台的表现力 。在这个极具 元素上升到教化的职责功能。远比 “秀场 ” 《非诚勿扰》节 目中拟态环境的建构 个性的年代，千篇一律的矫揉造作已经不 本身更值得受众 的关注。 美 国传播学者李普曼指出。在客观现 再受到观众的青睬，取而代之的是观众对 (二)新潮的环节设置 ，针锋相对的话 实和人 的主观现实之间存在着经过媒介