张芸婧工商803创意纸巾策划书.pdfVIP

创意纸巾策划书 工商803 张芸婧 19号 概述 纸巾是我们生活中经常用 到的一种消费品．随着人 们生活水平的不断提高， 纸巾产品也层出不穷，日 新月异。琳琅满目的纸巾 给广大消费者提供了选择 的余地．众多的纸巾生产 厂家应该都在考虑如何在 激烈的市场竞争中立于不 败之地，如何获得更大的 市场份额，如何使自己的 产品更受消费者的青睐成 为他们的不二选择等一系 列问题．  决定消费者选择纸巾的因素不仅只是质量﹑价格﹑包装﹑ 广告等因素，情感因素也逐渐成为主要因素；人们对于纸 巾的需求也已经不仅只是用于清洁，附加价值对于消费者 也很重要．在当前与将来的商品世界，不仅娱乐业，日常 用品行业也在产品中加入想象﹑故事和情感．沃尔夫伦森 曾经断言，未来人们从商品中购买的主要是故事﹑传奇﹑ 感情及生活方式．我想他说的“未来”已经到来．这样的 趋势已经出现，人们消费的注意力正从物质需要转移到精 神需要，从科学和技术转移到情感和逸闻趣事． 纸巾市场也必然会向此方向发展，而谁能首先抓住机会就 会成为市场的领头羊和领军者．正如您在这封信的前面看 到的图片，国外已经出现了缤纷手纸﹑＂政治明星手纸＂ 以及手纸书籍，并且取得了巨大成功．这应该能给我们一 些启示． 启示  １：差异化产品，差 异化经营；  ２：文化﹢创意﹢品 牌；  ３：观赏价值﹢纪念 价值﹢收藏价值﹢实 用价值； 一：差异化产品，差异化经营 １：产品：个性纸巾 产品分类: 情侣纸巾 学生纸巾 创意纸巾 纪念纸巾 个性纸巾 节日纸巾 A情侣纸巾:即专门为情侣 设计和生产的纸巾.  目的:为处于恋爱期的情侣 们提供一种物质和精神的 享受,使纸巾成为甜美爱情 的载体.  实施细则: 在纸巾上印刷上有关爱情 的经典语录﹑漫画﹑笑话 ﹑心理测试﹑爱情祝福语 和能拉近两者关系的小游 戏并且使纸巾包装袋能为 消费者带来身心享受.  B学生纸巾:  目的:开发为中小学生量身 打造的专业娱乐与学习纸 巾.  实施细则: 在纸巾上印刷上有关学习 方面的内容,如:趣味英语, 中外名著,中外文化等;娱 乐方面:体育,网络经典,幽 默漫画,影视等. C创意纸巾: 目的：开发为当前 白领等大众服务的 专业创意纸巾． D纪念纸巾:即专门设 计与生产风景名胜区 的具有纪念与收藏价 值的风景纸巾．  目的：让消费者随时 感受到风景区的美丽 景色． 实施细则:风景区的景 观与发展历程． Ｅ：个性DIY纸巾. （自我形象与自我 设计），与生日结 婚纸巾定制． Ｆ：节日纸巾：