基于供应链管理的协同营销模型的构建.pdfVIP

第 26卷第 4期 湖 北 汽 车 工 业 学 院 学 报 V0I．26 No．4 2012年 l2月 JournalofHubeiAutomotiveIndustriesInstitute Dee．2012 doi：10．3969~．issn．1008-5483．2012．04．020 基于供应链管理的协同营销模型的构建 赵 玉兵 (湖北汽车工业学 院 经济管理学 院，湖北 十堰 442002) 摘 要 ：基于事例 的研究方法 ，以市场营销理论为出发点，构建了以供应链 中核心价值企业为 中心的协 同营销模 型。从整体上很好地处理 了供应链中各企业独立营销需求和整体统一营销这一主要矛盾 ，同时在联合库存管理的 基础上进一步提 出了降低库存成本的供应链 中同层企业网式服务 的竞合模型。 关键词 ：供应链 ；协同营销 ；同层网式服务 ；信息横流 ；整合营销 中图分类号 ：F713．5 文献标志码 ：A 文章编号 ：1008—5483(2012)04—0076—05 ConstructionofCollaborativeMarketingModelBasedon SupplyChainManagement ZhaoYubing (SchoolofEconomicsandManagement，HubeiAutomotiveIndustriesInstitute，Shiyan442002，China) Abstract：Based on the method ofstudying ease，starting with the theory ofmarketing，the collaborativemarketingmodelcenteredonthecore-valueenterprisesinthesupplychainwasconst—— meted，andthemaincontradictionsbetweenmarketingindividuallyandmarketingjointlyweredealt with．Onthebasisofjoint-managedinventory(JMI)，thec0mpetiti0n—co0perationmodelwithnetwork serviceofthesamelayerenteprrisesfeaturedbydecreasingcostofinventory wasgiven． Keywords：supplychain；collaborativemarketing；networkserviceofsamelayer；rampantinforma- tion；integratedmarketing 在传统 的市场竞争中．产品供应的上下游环节 对 的事实 本文将从供应链管理下的整个供应链 或多或少都把彼此视为对手 ．不断地讨价还价 。要 的特点出发 ．结合现代市场环境的要求和市场需求 挟对方．以求得 自己利益的最大化 然而这样的方 的特点。运用市场营销理论 ．改善整合营销的思想 ． 式会增加供应链上的成本和资源浪费．降低最终产 提 出了一种以供应链 中核心价值企业为中心的协 品的竞争力．导致整个供应链 的整理下降．最终也 同市场营销模型 在模型的体系架构下 ．初步提出 会削弱供应链的整体利益最大化能力 在现当代 ． 供应链中的企业如何规范和提高 自己．以实现 “1+ 竞争 日益剧烈．企业虽仍 旧立足于市场 ．但左右竞 l2”的营销效果。最后 ，从市场营销的 目标出发 ， 争的是价值、灵活性、速度和效率，它们都 由于消费 通过供应链 中物件、信息、资金的纵流和横流，以更 需求的影响而变得越发重要 取代企业个体之间