早餐奶市场竞争现状与对策研究毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目 早餐奶市场竞争现状与对策研究 英文题目 The research of the market competition status countermeasures of breakfast milk market  毕业论文《选题报告》 院（系）：商A0421 学 生 姓 名 指 导 教 师 论 文 题 目 早餐奶市场竞争现状与对策与研究 题 目 来 源 及 意 义 题目来源：老师定题 意义： 国内乳品企业持续多年的“同质化过度竞争”在越来越强的压力下显得难以为继。实施“差别化”市场战略,试图缓解成本“挤压”进行重新梳理乳业标准体系,分清乳品市场层次,结束同质化低端竞争,让各个企业能获得更大利润, 从而实现买方与企业的双赢。 论 文 题 目 研 究 领 域 状 况 目前一系列的文章，如《市场之争，策略之争——光明，伊力，蒙牛营销策略解析》，《蒙牛的“猛招”》，《伊力集团推出“固体鲜奶”》，或者是各个地区的奶业市场的的现状、问题、对策等方面进行了全面的分析阐述分析。但这些文章都没有对现今早餐奶行业的优势、劣势、机会、威胁进行分析阐述。本文将从这方面对现今早餐奶行业进行研究分析，从而更好的了解早餐奶行业的问题以便积极的改进、提升。 内 容 提 要 或 实 施 方 案 这就是要求在竞争日益激烈的国内市场中，企业如果要生存下来，并脱颖而出，走向获利性增长的道路。这是要求企业超越“成本优势”的境界，将目光投向买方价值的大幅提升上，从而摆脱价格战的陷阱。开创优秀的、持久的品牌。同时，通过价值的创新，企业可以避免常规“差异化”战略下的高成本，高投入与高定价，从而实现买方与企业的双赢。 加强自主知识产权技术研究，为了克服技术趋于雷同所带来的严重后果。 加强对消费者的研究，为了产品的创新，营销的创新确立。 加强国际市场的开拓为了拓展市场空间 加强渠道创新，避免市场短兵相接 加强品牌建设，树立品牌形象，赢得消费者的忠实度。 或 主 要 技 术 指 标 早餐奶市场竞争的主要分析与策略 一、生产商竞争现状及问题：1、产品对比2、营销渠道3、价格对比4、广告营销对比 二、早餐奶市场问题原因分析 1 奶源趋同 2 技术相同 3 消费者需求的研究欠缺 4 渠道创新欠缺 5 市场定位趋同 三、早餐奶市场的发展对策 1 加强自主知识产权技术研究 2 加强对消费者的研究 3 加强国际市场的开拓 4 加强渠道创新 5 加强品牌建设 主 要 参 考 文 献 [1] 中国乳品行业市场研究报告2007年上半年） [2] 中国食品商务网 放眼中国市场之乳业篇 [3] 段合敏.中国乳制品业现状分析及发展建议[D].东南大学硕士论文 2005 [4] 昝林森等.中国奶业生产现状问题及发展趋势与对策[J].中国农学科报 2006 (07) [5] 李朝旭.中国乳品企业新产品开发的现状及存在的问题[J]. 中国乳业 2007(03) [6] 国务院关于促进奶业持续健康发展的意见国发[2007]31号[S].广东奶业 2007 (03) [7] 黄琨.中国乳制品市场竞争研究[D]华南师范大学硕士论文 [8] 李珏等.战略成本管理新思维超越竞争开创蓝海[J].内蒙古科技与经济 2007 (07) [9] (韩) W. 钱. 金(美) 勒妮. 莫博涅著,吉宓译,蓝海战略[M].北京:商务印书馆 2005 (5) [10] 沈康明.走向“蓝海战略”[J].施工企业管理 2007年1月总第221期 [11] 菲利普·科特勒. 营销管理[M ]. 北京:中国人民出版社,2001 [12] 黎月娥等.基于蓝海战略的营销观念创新[J].产业与科技论坛,2007年第6卷第3期 [13] 王建军 吴海民. “蓝海战略”的经济学解释 [J].中国工业经济2007年5月第5期 [14] 李媛.长富牛奶的营销教训[J].中国牧业通讯 2005 年第10 期 [15] 董德宽 .积极认识和改进牛奶的品质[J].中国乳业 2007年第5期 [16] 资料来源新浪财经 国务院力促乳业健康发展 行业迎来发展新机遇 [17] 奶吧，新型业态掀起温州“早餐革命” [J].养殖于饲料2004年第7期 摘 要 本文对早餐奶市场中各厂家的产品、营销等情况进行对比研究，发现早餐奶市场存在奶源、技术、营销等各方面的问题，并提出了相应的解决对策。以期使早餐奶市场健康有序蓬勃的发展。 【关键词】 早餐奶 竞争 市场 Abstract In this article, we give a com