运用市场营销理念谋划新闻栏目.pdfVIP

维普资讯 运用市场营销理念 谋划新闻栏 目 ■曾文英 霉 目前 。一些地方广播电视台的新闻栏 目缺乏 得管理或者管理成功的企业家必须给客户留下 区域性品牌栏 目，收听率和收视无法攀升。摆在 一 个深刻的印象，这个印象应该是一个又一个的 我们面前的问题除了节 目质量等内在因素之外， 个性化品牌 。品牌是企业的生命，品牌也是新闻 还有一个 不能不面对 的现实 ，就是如何开发市 栏 目的生命。谁不想经营区域性品牌 ，扩张品牌 场 、服务受众、主动营销和策划新闻栏 目? 栏 目，带动地方频道 、频率的发展，进而持久地 占 据栏 目市场的高点，提高广播 电视 的收听收视 从市场需求谋划新闻栏 目 率? 市场营销理念是以消费者需求为 中心的企 有的地方广播 电视台一味模仿港台新闻栏 业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把 目．没有结合本地实际情况 ，栏 目内容与形式缺 发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核 乏地方受众的 “口味”，导致收视率时高时低 ，很 心 。其工作流程可以简单地概括为 “市场调 不稳定。其实，每个城市有其特有的传统文化、 查——消费者分析——产 品定位——投放战略 人文观念和生活 习惯 ，未经消化 的克隆 “产品”， 与战术——生产产品——投放市场”。新闻栏 目 未能完成本土化改造 ，未能注人新 的元素 ，怎能 的谋划行为也应贯穿于广播 电视新闻报道 的各 建立具有本地市场的区域性新闻栏 目?值得一 个环节 。广播电视新闻栏 目应在坚持正确 的舆 提 的是 ，地方可供共享资源是有限的，如何变其 论导向的基础 上，通过 “收听 (视)市场调查—— 共享为独享，还有待于各个地方广播 电视台的 受众 需 求分析——栏 目定 位——策划 与采 “慧眼”。总之 ，新 闻栏 目的对象是受众 ，设立栏 访——编排作品——播出新闻”一系列流程 ．生 目也不能离开受众。 产受众公认的新闻产品。 借助整合优势谋求栏 目整体效应 借助市场营销策略 ，我们可以看出，栏 目的 定位是产品生产的关键一环 ，它关系到新闻栏 目 的质量，直接影响收听率和收视率。而栏 目设置 的前提和基础是市场的调查．否则再好的产品也 源整合传播 的理念重新进行 ，已形成新体制下内 未必适销对路。 栏 目内容、形式与受众需求应该协调。因 新闻栏目《民生直播室》创办之后，又以这一新闻 ／ ／ 此 ，我们必须面 向市场 ，针对特定的群体 ，创 栏 目的内容在潮州话广播新闻栏 目创建了 《午间 口j逋 辽 建适应不同时段 、不同阶层 、不同需求的新 闻 新闻》，一时间，以普通话和潮州方言不同载体的 “收听 (视 )市 栏 目。凤凰卫视为中老年人提供了含有文化信 颇具地方特色又深受广大受众欢迎的区域性栏 场 调 查—— 受 息量和历史纵深感的 《有报天天读》，江苏电视 目走进千家万户，收听收视率节节攀升，栏 目的 众 需 求 分 台设置了专门反映百姓生活的晚间栏 目 《南京 影响力也不断扩大。不少广告客户也纷纷看中 析——栏 目定 零距离》，成都 电视台开辟了寻求观众参与和互 这一栏 目的广告时段，这充分显示了区域性品牌 位——策划 与 动的傍晚栏 目 《630新闻现场》，这些新闻栏 目 作为无形资产所起的经济效应。潮卅电『台“行风