“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案.docVIP

]“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案 目?????录 1、品牌命名与定位 2、品牌（产品）功能概念和护肤肌理 3、品种设计及开发建议 4、产品说明书及推介要点 5、产品价格策略及价格表 6、品牌（产品）个性及宣传导语设计 7、竞争品牌（产品）情况汇总 1、品牌（产品）名称英文：La-NER说明：????国际美容界有一个独特的品牌La?Mer,此品牌由一款具有传奇色彩的产品—即Cremede?La?Mer乳霜—发展而来。因其产品成分和制造过程均属前所未有，并且具有惊人的特质和功效，被誉为“护肤圣品 ????本品牌的产品系列，承续La?Mer品牌独一无二的禀赋，采用其最核心、最重要的产品配方成分——撷取自太平洋某一特殊区域内的深海植物萃取有机物，并针对东方女性的肤质特点而推出独具特色的护肤品系列。从某种意义上讲，属于LaMer产品的亚洲肌肤版。????根据这一特点，故确定本产品系列的品牌名称为“海洋拉娜”，英文名称“La-NER”，现均已注册，拥有商标权。 2、品牌定位： 产品价位：中低价位，与小护士、丁家宜、东洋之花等流行品牌相近，零售价12-36元之间。 ??????????????二?、三级市场的百货商场化妆品专区、大型超市??????????????流通渠道 品牌定位：无需付出高额支出，也能享受传奇的海洋精华对肌肤独到的呵护。 产品品质：膏体的原料投入成本在“中上”水平，确保膏体的质感、香氛、功效及安全性。包装上参照“玉兰油”、“旁氏”等高档品牌的造型，以淡蓝色系的海洋调为主色调，以体现品牌和产品的内在。 二、品牌（产品）功能概念和护肤肌理 1、产品护肤肌理 ????海洋拉娜护肤产品针对脸部肌肤极易形成的杂色和斑点，依靠独特的海洋原生态植物提取物所具备的、神奇的肌肤再生活力，有效改善黑色素沉积，消褪杂色、斑点，修复均匀肤色，呵护肌肤肤质与弹性，令肌肤纯洁白皙，真正的晶莹剔透。 2、功能概念C、D、E、B12等，能迅速深入皮肤，帮助再生健康柔润的自然肌肤。 3、知性层面②?均匀的肤色才是没有瑕疵的肤色。 4、感性层面②?晶莹剔透的淡蓝色带来肌肤与心灵的纯净滋润。 三、品种设计及开发建议■?品种名称护肤类?①?纯洁嫩白洁面乳②?清理杂色洁面乳③?清新润颜柔肤水④?清理杂色养肤露⑤?纯洁嫩白润肤露（SOD蜜）⑦?清理杂色润肤霜⑧?清爽嫩白润手霜⑨?快速防冻养肤霜?■?开发建议1、产品功能上重点突出海洋原生态植物提取物，以纯净肌肤为导向，走向无斑痕、无杂色的肤质。2、产品研发以基础性需求为导向，不以繁多品种四处拦截。3、产品净含量多，给消费者一种实惠的感觉。4、洗面和滋润肌肤是永恒的化妆品主题，除了要加强在洗面奶方面的推广度，还要配合滋润肌肤的概念，形成套装组合概念。6、建议成立“海洋拉娜”护肤品开发小组，任命项目负责人，有计划地开展并落实每一项具体工作。洗发类1、固发固色型洗发露2、清理头屑型洗发露1、纯洁嫩白洁面乳????Face?White?Cleansing?Jelly????100ml????14元●?特含丰富的深海植物提取物，释放天然的矿物质，令肌肤滋润柔滑。●?令清洁后的肌肤具有嫩白的质感。主要成分：深海植物提取液、A-G、胶原蛋白使用方法用清水润湿面部，取适量本品2cm均匀涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向脸颊至眉心按摩2-3分钟，再用清水彻底清洁面部即可。????清洁嫩肤????纯洁无瑕 2、清理杂色洁面乳Skin-lilyWhiteness?Cleansing?Lotion100ml????16元●?特含丰富的深海植物提取液，令肌肤柔滑、滋润而不干燥。●?长期使用，令肌肤雪嫩健康。主要成分：深海植物提取液、洁肤因子、A-G、维他命C、E。使用方法用清水润湿面部，取适量本品2cm均匀涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向脸颊至眉心按摩2-3分钟，再用清水彻底清洁面部即可。????清理杂色????瞬间光彩 3、清新润颜柔肤水????Skin?Soften?Tonic150ml????18元●?蕴含丰富的深海植物提取液，平衡肌肤色泽，令肌肤嫩滑光泽。●?性质温和，完全不含酒精成份。主要成分：深海植物提取液、透明质酸、A-G。使用方法清洁面部后，取适量本品均匀涂抹于面部并轻轻拍打直至吸收。????清新净颜????无瑕雪肤 4、清理杂色养肤露????Soften?Hydrating?Gel????75ml????26元●?特含丰富的深海植物提取液，深入肌肤内层，加强肌肤的锁水能力。●?以柔和的感觉渗透肌肤，令肌肤水嫩柔滑。主要成分：深海植物提取液、高效补水因子、维他