从需求角度解析不同类型农户的信息服务策略.pdfVIP

现代农业科技 2010年第23期 农业基础科学 从需求角度解析不同类型农户的信息服务策略 蒙进军 (宁夏农林科学 院信息研究所 ，宁夏银川 750002) 摘要 从小规模传统经营农业户、农产品转化率较高的特色农业户以及集约化程度 高的农业经营大户等 3种农户所表现 出的不同信息 需求特点角度 ，提 出了面 向农 户需求的信息服务策略。 关键词 农户；信息需求 ；特点；信息服务；策略 中图分类号 F208；G203 文献标识码 A 文章编号 1007—5739(2010)23—0041—02 我 国各地农业发展很不平衡 ，农业生产者经营类型的 息站 ，由信息员作为 “信息二传手”，将网络信息进行加工整 多样性 、经济收入的不均衡性 、经营方式的多元性以及经营 理后开展针对性信息服务 ，或通过信息员手把手 的教导和 规模和集约化程度的差异性 ，决定了其信息需求的层次性 示范 ，逐步引导农户通过网络获取信息和发布信息。三是多 和多样性 。因此 ，应按照农户信息需求的特点 ，提供 多样化 种方式培养个体信息意识。创新和丰富信息传播方式 ，开展 和差异化 的信息服务，才能有效提高服务质量和效益 】『】。 农户喜闻乐见 的文艺活动 ，“寓信息于乐”。举办各类物资交 1 小规模传统经营型农业户信息需求特点及服务策略 流活动 ，实现 “技物结合”以及信息流和物质流的一体化服 1．1 信息需求特点 务 。大力发展教育 ，普及文化科学知识 ，刺激农户的文化需 这一类型农户主要是指家庭联产承包责任制后从事作 求 ，逐步培养信息意识 ，使他们认识到信 息的价值 。同时，要 物种植和家庭饲养且农产 品商业转化率较低 的农户 。这类 组织农户积极参与各类社会活动 ，培养他们健康向上的文 农户在我国农村占据大多数 ，他们一般文化程度较低 ，思想 化追求和社会认同感 ，让他们拥有更多的 “话语权”，促进信 守旧，市场意识 、信息意识薄弱 。虽然其中绝大 多数人都住 息的双向互动。 上了砖瓦房 ，但是信息基础设备投资较少 ，接受信息主要依 2 农产品转化率较 高的特色农业户信 息需求特点及服务 靠邻里亲戚 口传和 电视、电话。他们的信息需求特点可以总 策略 体归纳为 ：有主观信 息需要 ，但无法表达其需要 的内容 ，需 2．1 信息需求特点 求动机不明显。他们对信息作用的认识较为肤浅 ，以 口传信 此类农户包括规模化粮食种植户、特色种植户和养殖 息为主 ，通常无法说出自己需要 的具体信息内容或名称 ，必 户。他们大多是小学毕业或接受过阶段性初中教育，有一定 须在他人的指导或提醒下才能表达 自己的需求 。在遇到 问 信息意识 ，对新鲜事物的接受能力和领悟力较强。他们 的信 题需要解决时 ，习惯于向邻里 、亲戚打听询 问，通常他们对 息需求状态可以总结归纳为 ：有主观信息需求 ，能正确表达 问题解决方法的正确与否缺乏主观辨别能力。他们习惯于 其需求内容 ，需求动机明显 ，有查询信息的主观能动性 ，但 自上而下的信息传递方式 ，很少主动寻找信息，对新生事物 信息行为具有一定盲 目性。他们所表达出来的信息需求主 的接受能力很弱，不轻易相信和接受新技术 、新产品和新农 要表现为 ：凡是能有效指导其农业生产和生活的信息，无论 艺 ，只有当他们亲眼看到新事物所能带来相应的收益时 ，才 是 口传 、文 字或多媒体信息 ，他们都表示可以接受 。他们能 会尝试应用。对生产中存在诸多不确定的因素，不去深究考 清楚说出 自己需要什么样 的信息，喜欢什么样 的信息类型 。 虑，多凭 自己的经验解决。限于文化水平和组织方式等因素 ， 而且都有获取信息的主观能动性 。对市场和科技信息 的需