怎样营销不再流行的产品.pdfVIP

{方法 迈阿密的公寓、老式唱片店、耗油的汽车、被媒体曝光 的药品，还有含有反式脂肪的食品等不再流行的商品，总是 令营销人员感到头疼。企业应当遵循何种战略来实现产品 的重新定位，从而吸引新顾客，保留老顾客? 怎样营销 不再流行的产品 ●文／张 忠、斯蒂芬 ·霍奇、里奥纳多 ·洛迪什、丽莎 ·波尔顿，均为沃顿商学院营销学教授 昔 ~Ntsar,同标是向日标消费 维艰 ．譬 如说你 可 能会 认为 “既然 我 口 者搀销产品或服务 ．但是营销 都不喜欢 ，别人也肯定不喜炊 ”，但这 人 员 对的足次贷 危机 下的迈 阿密 种假设很 可能是错 的 ，那些不冉 流行 公 寓或者高 油价市道 中的 SUV的时 的商 品并 不是没有价 值 ．只是还没有 候 ，就需要更多的推动才行 。!I，这种 找 到属于 它的归 宿 ，而这一 点 ，就得 情 况发生 时 ，营销人 员必 须 发挥创 靠销售人员来推动。 意 ．帮助 产 品或 服 务渡过 难关 ，直 至 市场 lnl暖或者公 副改变战略方向。从 坚持专一到底 营销人员个人 的角度米说 ．有时候他