地方特色文化动漫宣传片的衍生产品开发研究.pdfVIP

第 31卷第 6期 许昌学院学报 2012年 第6期 V01．31NO．6 JOURNALOFXUCHANGUNIVERSITY NO．6，2012 地方特色文化动漫宣传片的衍生产品开发研究 魏 三 强 (宿州职业技术学院计算机信息系，安徽 宿州2341叭) 摘 要 ：当前，地方特 色文化动漫 宣传片及其衍生产品的开发存在原创动力不足、市场定位 不准、品牌效应不强、产业链条不完整、产权保护不力等问题。我国需在借鉴美国、日本等世界动 漫强国发展经验的基础上 ，采取相应的对策 ，加大对地方特色文化动漫宣传片衍生产品开发的政 策和资金扶持力度，增强衍生产品开发意识 ，增加衍生产品的吸引力，把握销售市场的行情，加强 知识产权的保护，以提高我 国国内动漫衍生产品的市场 占有率 ，增加开发者的经济收益，全面推 动我 国动漫产业的 良性发展。 关键词：动漫衍 生产品；动漫宣传片；地方特色文化；开发 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号 ：1671—9824(2012)06—0138—03 动漫产业链的环节包括动画片的创作生产、电视台的 (三)地方特色文化动漫宣传片的分类 播出、影院的放映、动漫图书的出版发行、音像制品的发 地方特色文化动漫宣传片依不同的标准，可分为不同 行、形象版权的授权代理、衍生产品的开发和营销等。动 的类别。按照内容的不同可分为：全动漫宣传片、综合(包 画片的创作生产是动漫产业链中的关键部分，优秀的动画 含动漫与传统视频)宣传片；按照动画类型的不同分为：二 片和品牌卡通明星是相关产品开发的开端。假如把国产 维动漫宣传片、三维动漫宣传片、二维与三维合成动漫宣 动漫产业链比作一条巨龙，国产动画产品本身则是整个产 传片；按动画角色设计风格的不同分为：漫画风格动漫宣 业链的龙头，播出平台是龙喉，而动漫衍生产品则是龙 传片、装饰风格动漫宣传片、写意风格动漫宣传片、儿童风 身。” 动漫衍生产品是动漫产业链的重要环节，它是动 格动漫宣传片、写实风格动漫宣传片等。 漫产业最大的经济增长点。动漫衍生产品的积极开发，有 我国的民族文化博大精深，且具有鲜明的地域化特 利于我国动漫产业链的完善，有利于促进我国动漫产业的 征。我国的每一个地方都有其特色丰富鲜明的地方文化， 发展，更有利于提高我国的绿色GDP。 例如，仅安徽的皖北地区就拥有 “霸王别姬”、“东方芭蕾”、 一 、 地方特色文化动漫宣传片的定义、特 点与 “八公山豆腐”、“灵璧奇石”、“大泽乡起义”、“泗州戏”、 分类 “砀山酥梨”、“萧县书画”、“淮北梆子戏”、“蛹桥马戏”、 (一)地方特色文化动漫宣传片的定义 “符离集烧鸡”、“林泉杂技”等众多的地方特色文化。这些 地方特色文化宣传片是指以全动漫的宣传内容，或以 丰富的地方特色文化为动漫作品的创作提供了宽广的基 动漫为主要内容(主轴线)辅加传统的视频，并进行后期编 础，为动漫设计与制作提供了丰富独特的优秀题材。“越 辑与合成，主要是用来宣传地方特色文化的一种新型的多 是民族的，就越是世界的”。这种民族性、地方性的传统文 媒体宣传片。 化艺术对动漫片创作的核心作用是拓展了创作空间，提高 (二)地方特色文化动漫宣传片的特点 了作品内涵，丰富了创作风格，创新了作品内容。 动漫宣 地方特色文化动漫宣传片在技术性与艺术性的综合 传片应从地方传统文化元素中挖掘财富与汲取营养，创造 方面要求较高，其创作