公共新闻理念下媒体公益的身份探索.pdfVIP

— 公共新闻理念下媒体公益的身份探索 口刘 荔 摘【要】-3下中国的公益事业进入活跃期，2011年 “郭美美事件”将中国的公益组织推到了风 口浪尖，也为媒 体参与并推动公益创造 了条件 。公益新闻接过 民生新 闻的接力棒 ，越来越频繁地 出现在 电视节 lfl中．各大报纸开 辟 了公益版面或是发行公益周刊 ，媒体 圈的记者也开始投入到各项公益事业当中。媒体作为社会公器，可以参与 公益活动吗?它 自身的优势又在什么地方呢?本文主要 以 《南方都市报》为例 ，通过分析媒体参与引导公益的学理 之争，分析媒体公益的主要表现形态，总结 目前媒体尝试公益的主要优势等。 【关键词】媒体公益；公共新闻；《南方都市报》 中国的公益活动正在急速发展 ，2010年社会捐赠总额达 解决 问题的途径 ，告诉社会公众如何去应对社会 问题 ，而不 700多亿元 ，对 困难群体 的帮扶力度不断加大，而 2008年由 仅仅是让他们去阅读或观看这些问题”。新闻媒介也应该更 于雨雪冰冻灾害及汶川地震等 自然灾害所引发 的捐赠达到 积极地参与公共实践，不是 “旁观者”而是 “参与者”。2[J 1000亿元，创历史之最。公益逐渐成为新时代的显学 ，这 已是 公共新 闻的 目的就是促进协商群体 的形成与发展 ．为 一 个不争的事实。但随着公益活动越来越普及 ，问题也渐渐 此 ，新 闻工作必须改变传统 ，不再独 自把持新闻议程设定 的 浮出水面。2011年 “郭美美事件”令大家对中国红十字协会产 权力 ，而是 “让公 民作为积极合作者加人到新闻制作 中来 ”。 生质疑 ，并引发 了对官方背景的公益组织的信任危机。据了 媒体则无须坚持表面的客观与 中立 。而是应该主动介入到协 解 ，2011年6月，全 国的社会捐款为 l0．2亿元 ，自6月下旬 商过程中，以促进社会 问题的真正解决。 “郭美美事件”发生后 ，社会捐款数以及慈善组织捐赠数额均 舆论监督是媒体神圣的职责 ，也是媒体公信力最直接的 出现锐减。全国7月份社会捐款数为5亿元 ，和6月份相 比降 来源，公众对它寄予了很高的期望。但是在当下 ，媒体对于热 幅超过 5O％，慈善组织 6月到 8月接收的捐赠数额降幅更是 点公益事件 的报道 ，很难做到常规性 的监督 ，通常只限于事 达到86．6％。[tl 后 的跟进报道 ，从监督的层面来讲 ，往往有滞后的因素。但是 在传统公益模式备受质疑之际，为 了打破闷局 ，以公开 、 如果媒体扮演更多 的倡导和推动者的角色时 ，就有很大 的发 公平 、公正为追求的媒体率先出手 ，成为公益力量新的生力 挥空间。新 闻媒体参与公益行动就意味着新 闻界不再是 中 军。在过去的几十年里 ，我国媒体对公益活动的参与仅局限 立、超然地观察社会 ，而是介入到社会生活 中，借此激发公众 于新 闻发布 ．通过新闻报道来动员社会大众的参 与。进入 21 的参与热情 ，提升公益活动的参与能力 。媒体 的这种 “参与”， 世纪 ．媒体对公益新 闻的参与不再只局 限于一报 了之 ，而是 并不仅是改善了新 闻报道的行动，更是介入到新 闻报道之外 更多地主动介入 ，既坚守客观报道 ，又通过 自己的参与来推 的公共生活当中。作为参与者 ．新 闻工作者加入公众当中并 动公益事业的发展 ，媒体在公益活动中的角色已经从单纯的 组织公众进行讨论 ，将 自身的角色从公益的 “守望者”转换成 报道者 向组织参与者转变 ，媒体正在走向社会责任与品牌传 公益的 “参与者”。 播双赢的坦途。 国内公益媒体的探索之路 公共新闻的时代之举 “在公信力普遍缺失的当下，我们碰到 了最好和最坏 的 媒体在公益组织的活动中到底应扮演怎样 的