城市台节目如何突围.pdfVIP

维普资讯 广 电视昕 ● 李万祥 城市台节 目如何突围 来 ，许多城市 台遭遇收视危 音乐音响、灯光、道具、摄像、制作、包 苏州是2003年全国有线数字电视首 。 随着数字卫星电视和有线数 装及节 目衍生产品等 (栏 目、频道也同这 批试点城市之一，在激烈的收视竞争中 字电视的整体转换，一些城市现在 已能 个原理)。 他们没有被挤垮而且脱颖而出。他们强 收看到上百个有线数字 电视频道，从模 城市台最容易打造 的名牌是新闻栏 调 聚“精会神力、节目”，自力节 目紧抓 “民 拟信号到数字信号，观众在享受高质量 目。新闻立台，可以说每个城市台从一建 生”、“民隋”、 “民风”、 “民俗”，实现了新 画面的同时，可收看的频道急剧增加，城 台就这么喊，但现在光喊不行，因为真正 闻节 目的本土化、品牌化、个陛化。品牌 市台的频道完全淹没于其中，奋“力争夺 是狼来 了，办不好新闻 “台将不台”了。 频道、品牌栏 目带来 “铁杆”观众。 观众手中的遥控器 ”正成为城市台紧张 根据央视索福瑞收视调查公司2007年上 纵观收视份额 中取得不俗业绩的城 和敏感的呐喊。按照规划 ，山东省政府要 半年对国内35座城市的调查数据，2007 市台，都有几个叫得响的名牌栏 目在拉 求今年县以上有线电视基本实现数字化， 年上半年新闻时事节 目在市级频道的资 动他们收视率 ，打造出地方 台的品牌 。 2015年数字电视转换将在全国范围内全 源利用率最高，收视比重超过播出比重 用活电视剧 面完成。城市台由于覆盖窄、实力有限失 的168％。去年 新《周刊》杂志对4万多 去了原有的垄断地位后，很多人甚至惊 人进行的调查显示，看 电视首选新闻的 电视剧 由于观众喜闻乐见且老少皆 呼城市 台的末 日到了。 占29．55％，居第—位，其次是电视剧、谈 宜，加上二轮、三轮的电视剧价格远远低 城市台的资金实力、人才优势都无 话节 目、选秀节 目。 于 自采节 目的成本 ，所以电视剧在相当 法和中央台、省级台抗衡，但城市台却有 2002年以江苏电视台城市频道推出 长的一个时期都会 占据城市台大部分时 中央台、省级台不可比拟的地缘优势，充 的 《南京零距离》为代表的民生新闻，收 段。过去城市台拥有 电视剧首播的先发 分挖掘这些优势，扬长避短，城市台完全 视率一路飙升屡创收视奇迹 ，在全国范 优势，大部分电视剧通常遵循 先“地方后 可以在数字 电视整体转换 中实现突围。 围掀起的民生新闻热。各地方台不约而 中央”的交易、发行模式，无形中为城市 同地把本土化特色浓厚的民生新闻当作 台创造了巨大先机。现在这个先发优势 坚持内容为王 ，打造地方名牌 竞争时代拓展生存空间的神奇法宝。这 没有了，因为资金实力的缘故，城市台 节目品牌、栏目品牌、频道品牌既是 足以看到新闻撬动收视市场的力量 。民 很难选到好的首播剧，但是选好二轮剧 ， 城市 台生态危机的天敌和克星 ，又是克 生新闻，拉近了媒体与受众的距离，用平 巧打时间差，照样能取得好的收视效果。 服危机的制胜法宝。城市台要高举 “以内 民化的姿态贴近社会生活，百姓用 自己 二轮剧未免收视率低。《大案侦破警 容为王”的旗帜打造品牌。 的眼光、自己的语言看新闻甚至说新闻， 示录》2006年在淄博电视台、重庆电视台 内容的概念有狭义和广义之分。狭