国外知名体育品牌在华实施本土化策略现状分析.pdfVIP

2009 年 1 月 首 都 体 育 学 院 学 报 J anuary 2009 第 2 1 卷 第 1 期 J ournal of Capit al In stit ut e of Phy sical Education Vol . 2 1 No . 1 国外知名体育品牌在华实施本土化策略现状分析 On Implementation of Local ization Strategy in China f or Some Foreign Companies with Wellknown Sports Brands 石晓萍 SH I Xiaoping 摘 　要 :运用文献资料和问卷调查等方法 ,收集大量有关国外知名体育品牌公司在华本 土化策略实施方面的最新数据 ,对国外知名体育品牌公司在中国实施本土化策略进行 调查研究 ,从而阐述国外知名体育品牌公司在华的发展阶段规律 , 同时对国外知名体育 品牌在华实施生产本土化 、产品和服务本土化 、渠道