二手笔记本电脑定价的结构方程模型.pdfVIP

人类工效学 2010年03月第l6鲞第1期 · 27 · 文章编号：1006—8309(2010)O1-0027-03 二手笔记本电脑定价的结构方程模型 刘子慧，陈硕 (浙江大学 心理与行为科学系，杭州I 310028) 摘要：本研究利用 自编问卷探索影响二手笔记本电脑和新笔记本电脑定价的因素，结果发现，影响消费者 对新、旧笔记本电脑定价的因素基本相同，分别为时间、新 旧程度 (做工)、购买服务 、一般价格和性能。进一 步构建的消费者定价结构方程模型表明，消费者的定价可以分为内、外两个维度 ，二手笔记本和新笔记本的定 价模型存在一定的差异。 关键词 ：二手电脑；消费者定价 ；参考价格；结构方程模型 中图分类号：F714．1；F224．9 文献标识码 ：A A StructuralEquationM odelingofSecond ——handLaptopPricing LIU Zi— hui，CHEN Shuo (DepartmentofPsychologyandBehaviorScience，ZhejiangUniversity，Hangzhou，310028) Abstract：Withtheuseofself— producedsecond — handandnew laptopconsumerpricingsurveyscale，this studyinvestigatedthefactorsthataffectconsumers’referencepriceontwosortsofcomputer．Theresultsindicated thatconsumerpricingmodelsonsecond —handandnew laptopareapproximatelyconsistentinthatbothinvolvedfive factors：Time，DegreesofDepreciation(orDesign)，GeneralPrice，PurchaseBenefitandPerformance．Furthercon— structedconsumerpricingstructuralequationmodelsreleasedthatconsumers’referencepricedidcontainexternaland internaldimension，andsomedifferenceexistedbetweensecond — handandnew laptoppricingmodels． Keywords：second —handlaptop；consumerpricing；referenceprice；structuralequationmodeling 1 引言 成本费用、质量等 ；而后者主要受到外在情境 经济的快速发展使得商品的使用周期正变 与信息的影响，如周 围商品所标出的价格、当前 得越来越短，尤其是以电脑为代表 的数码 电子产 标定价格、品牌历史价格等 。两种参考价格共 品，更新换代 的速度很快，随之产生了大量的二 同对消费者最终参考价格的形成产生影响 。 手商品。同时，人们生活水平 的提高、消费观念 已有的定价研究主要针对新商品，二手商品的 的进步和互联网的迅速普及，使为二手交易的发 定价研究还 比较薄弱。与新商品相 比，二手商品具 展提供了广阔的前景。 有很多独特的属性，如使用价值削弱、物质形态有较 在商品交易中，定价处于核心地位，消费者 大损耗、附加产品价值低等 ，从而可能导致消费者 在购买商品时，一般都会确立一个心理价格，作 对二手商品的价值评估与新商