马克思文化思想对当代文化产业发展的价值导引探析.pdfVIP

２０１３年第１１期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Ｎｏ．１１ 　总第２１９期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２１９ 马克思文化思想 对当代文化产业发展的价值导引探析 王济远 （济南大学历史与文化产业学院，山东济南　２５００２２） ［摘要］　当代文化产业是当代文化的具体形态，是一个国家和民族具体文化形态的载 体。当代文化产业发展的价值理念建构、生产与消费的异化倾向以及提高文化软实力等问题 都是当前我国文化产业发展中需要认真研究的重大理论课题。从马克思理论视角观照和审 视当代文化产业发展，探讨文化产业理论研究中出现的重要问题，对我国当代文化产业发展 具有重要的理论和现实意义。 ［关键词］　马克思理论；价值理念；异化；软实力 ［中图分类号］Ｄ０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００３－４１４５［２０１３］１１－０１２０－０５ 　　作为一门世界性前沿学科，文化产业研究在当今文化产业快速发展的背景下应运而生，它主要通过人文 学科与社会科学的交叉建构、理论研究和文化产业发展实践需要的紧密结合而形成。在全球发展文化产业， 文化产业在许多国家和地区成为国民经济重要产业和支柱产业的今天，人们对文化产业和大众文化不再是 以往的简单地否定或是肯定，相关理论研究更加具体和全面，但是文化产业研究的许多重要理论问题并没有 解决。这些问题包括文化产业发展的价值理念问题，文化产业与消费异化问题等等。近百年对文化产业的 研究，大都是西方马克思主义者，其中无论是法兰克福学派、英国文化学派还是二十世纪末的“美国学派”， 他们主要是着眼于其自身所身处时代和地域的文化产业和大众文化发展的某一方面的研究，如法兰克福学 派对“文化工业”所带来的大众文化的商业化、平庸化的关注和批判，英国文化研究学者对大众文化传播与 传统专制文化的消解关系的专注和研究，后来的赫伯特 ·甘斯的“品味文化”概念、詹姆逊关于现代大众文 化来源与美国文化全球化和商业化问题的研究等，都与马克思关于经济、文化艺术的相关理论论述有着直接 或间接的关系，体现出马克思理论的生命力所在；但是，另一方面，这些研究大都通过对马克思理论某一方面 作简单甚至片面地割裂来解释当代文化产业，是我们所不敢苟同的。尽管马克思的经典著作没有专门的 “文化产业”概念和理论，但不可否认的是在马克思的基本理论中，尤其是马克思关于经济、文化艺术和美学 等相关论述中有着与当代文化产业研究高度契合的理论论述，它涉及到文化生产的价值理念问题、文化生产 与消费的异化问题以及文化生产的意识形态问题等，构成了比较完整的马克思关于“文化产业”的理论论 述。所有这些需要我们结合当代文化产业发展的实际从整体上来解读马克思有关文化的理论和论断，进而 推动马克思主义文化产业理论的当代发展。 一、当代文化产业发展的价值理念建构与马克思关于“自由而全面发展的个人”的理论论述 现代文化产业就是把文化艺术的内容进行产业化的生产、交换和消费，这是现代经济、科技和教育发展 的结果，也是文化和历史发展的进步使然。正是文化艺术的产业化使得大众真正参与到文化的创造与实践 中来。在传统社会中，文化艺术更多的是上层社会的一种特权，艺术创作和生产主要依附于上层社会和权贵 　收稿日期：２０１３－０５－１２ 　作者简介：王济远，博士，济南大学历史与文化产业学院副教授，山东大学文学与新闻传播学院博士后研究人员，研究方向为文化产业管 理。 　基金项目：本文系山东省社科规划研究项目“马克思主义理论视域下的文化产业研究”（项目编号：０９ＣＺＸＺ１０）、山东省文化艺术重点课 题“文化产业研究的马克思主义理论基础”（项目编号： ２００９３２７）的阶段性研究成果。 １２０ 政治学研究 山东社会科学　２０１３·１１ 阶层，文化艺术的生产与消费是极少数人的事情。只是到了近代，尤其是文化产业的兴起，教育、技术与市场 的发展使得艺术家为大众写作成为