畜牧兽医企业如何投放有效广告.pdfVIP

经 营 管理 。 。 廿 2008 年 第 笱 卷 第 22 期 禽 乏 寸嘲 科 编 者 按 ： 时 近 年 底 ， 众 多 企 业 又 开 始 制 订 来 年 的 广 告 宣 传 计 划 。 如 何 以 最 少 的 成 本 。 选 择 最 合 适 的 媒 体 ． 达 到 最 佳 传 播 效 果 ． 是 企 业 市 场 或 企 划 部 门 所 关 注 的 课 题 。 其 实 广 告 的 作 用 除 了 促 进 销 售 、 提 升 形 象 外 ， 还 可 以 提 高企 业 的 管理 水 平 。 广 告 的 直 接 结 果 就 是 形 成 企 业 对 某 项 活 动 统 筹 安 排 的 策 划 方 案 ， 为 了 达 到 业如何投 既 定 的 广 告 目标 ， 企 业 活 动 必 须 遵 循 所 设 定 的 工 作 程 序 。 因 而 保 证 了 企 业 生 产 经 营 活 动 系 统 有 序 ， 也 保 证 了 在 实 现 目 标 的 前 提 下 最 经 济 地 配 置 资 源 ． 这 就 促 使 企 业 各 部 门 通 力 合 作 ． 保 持 高效 运 转 的 状 态 ． 使 企 业 管 理 进 入 良性 循 环 。 所 谓 广 告 ， 是 指 广 告 主 为 了推 销其 商 告 往 往 不一 定 能符合 消 费者 的需 求和 接 受 愿 本 文 对 相 关 读 者 有 所 品 、 劳 务 或 观 念 ， 在 付 费 的基 础 上 ， 通 过 传 心 理 ， 难 以 产 生 促 销 效 果 。 现 代 广 告 以消 费 帮 助 ! 播 媒 介 向特 定 的对 象 进 行 信 息 传 播 的 活 ， 者 为 中心 ， 强 调 从 消 费 者 的需 求 及 广 告 受 动 。 广告 的功 能对 于 广 告 主 来讲 无 非 是 为 众 的接 受 心 理 出发 ， 注 重 广 告 的整 体 效 益 了 传 播 信 息 沟 通 产 销 ② 促 进 销 售 、 占 和 长 远 效 益 ． 两 者 比较 见 表 1 。 在 这 种 情 况 ：① 、 ， 领 场 立 形 象 创 造 名 牌 下 ， 广 告 活 动 不 是 孤 立 的行 为 ， 而 是 企 业 整 市 ， ③树 、 。