发展绿色消费促进低碳经济发展策略研究.pdfVIP

一2011年第 10期 ■现代管理科学 一发展战略 发展绿色消费促进低碳经济发展策略研究 ●李 波 摘要：绿色消费，消费者意识到环境恶化，进而尝试购买并要求生产对环境产生冲击最小的商品，一方面可以达到消 费目的，另一方面通过实践上述消费行为，减少对环境的伤害，即以可持续性和更负社会责任的方式来进行消费。文章对 倡导绿色消费提出了相关建议，以期促进低碳经济发展。 关键词：绿色消费；绿色产品；低碳经济 一 、 前言 器再利用为花盆等 ；第 四，讲求经济原则 ，即使用商品或选 消费是一个动态过程 。人类在满足 自身消费的过程中 择服务时．选择那些耗用材料少 、节约能源 ，加工程序简 创造了灿烂的世界文明。但是，随着人 口数量的增加 ，高度 单 ，非过度包装 ，又便于使用后处理的商品。如，购买简装 发达的消费水平却加重 了全球性 的生态危机 。1991年 国 商 品、不购买生命周期极短 的产 品等 ；第五 ，符合生态原 际消费者组织在全球会议上通过 绿《色消费主义决议案》， 则 ．即在购买商品的时候 ，选择那些能致力于保护环境 的 呼吁全球消费者认识到世界生物多样性与文化多样性的 生产商生产的产品；如使用清洁的原料 ，或无污染的制造 可贵 ，将生态意识与绿色消费的观念 ，带到Et常的消费模 工艺，不会产生公害 。对大 自然生态系统伤害较低的产品； 式当中．以维护生态的平衡与可持续。 第六 。实践平等原则 ，即在消费过程中，体现对人性 的尊 绿色消费。也被称为可持续消费，即指消费者意识到环 重 ．不能对他人歧视。 境恶化 ．进而尝试购买并要求生产对环境产生冲击最小的 Frankel(1992)根据消费者的环保态度与消费行为进行 商品．一方面可以达到消费目的。另一方面通过实践上述消 研究调查。将消费者分成三群：①远见者(VisionaryGree— 费行为。减少对环境的伤害．即以可持续性和更负社会责任 ns)：经常从事绿色消费行为．，日常生活中厉行环保行为 ，占 的方式来进行消费。KenPeattic(1992)~0将绿色产品定义 5％ 15％；②潜力群 (MaybeGreens)：偶而从事绿色消费及 为：只要产品或服务 。比传统或竞争品牌在环境及社会品质 环保行为。占55％80％；③冷漠群(Hard—cord Browns)：几 方面的表现有明显优势。就可以称之为绿色产品。 乎很少从事绿色消费及环保行为．占15％一30％。 二、绿色消费和原则、类别和相关研究 JacquelynA．Ottman(1998)则根据消费者对环境的承 1．绿色消 费原则与类别 。绿色消 费的思潮起源于 诺程度．将消费者分成五种群体如下：①忠实绿色主义者 1970年末期的欧洲．1977年德 国首先推出 “蓝天使”(Blue (True—blueGreens)：最积极的绿色消费者；②钞票绿色者 AngleMark)计划 ，并与 1979年开始实施 ，德国是世界上 (Greenback Greens)：愿意花相 当多的钱来购买绿色产品； 第一个推动全国性环保标志制度 的国家．政府希望通过引 ③环保新生者 (Sprouts)：参与支持环境的活动，但不愿意 导消费者的消费行为和生产商的生产行为 ．有效提升环境 多花钱来购买绿色产品：④抱怨者 (Grousers)：极少参与环 质量。1980年以来 ，全球越来越多的消费者认识到地球的 境行动：⑤漠不关心者(BasicBrowns)：最少涉人环境主义 资源有 限，环境 的脆弱和维护生存空间的迫在眉梢，因此 的人；依据以上的分类 ，前两者属真正的绿色消费者。 纷纷采取各种行为以响应绿色消费 2．绿色消费相关研究成果。国际消费者组织提出绿色 学者 McDougall(1993)认为 ：绿色革命最主要应由消 消费理念后 ．各 国学者开始关注对其进行理论与实践的相 费者来驱动的，所 以在环保意识高涨的全球背景下。加拿 关研究。Banerjee＆Mekeage(1994)的研究发现，消费者的 大、日本 、北欧纷纷开展与绿色消费运动相关的活动。