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促销竞赛单元全场大奖
CannesLions2007PromoGrandPrixW inner 阿迪达斯需要创造新西兰全黑队(Al】Blacksteam)~l：]球迷间紧密联
系纽带：他们的广告代理采用了一种前所未有的方法去执行。
标囊： “血的誓盟 (BondedbyBlood)”
广告主：NZRU／ADIDAS
广告代理公司：新西兰Tbwa＼Whybin(180＼TBWA) 广告代理公司发行了一些限量版的海报 ，但这些海报里包含的不单
执行创意总监：AndyBlood 单是球员的照片还包括他们真实的DNA。橄榄球阵容的40名球员，
美术指导：GuyRoberts 每位都捐献了自己血液 ，这些血液经完全消毒后添加到Ep,g品中。
文案：AndyBlood 从而制造出了印有 “血 的誓盟 (BondedbyBlood)”字样的海
客户总监：MarkCochrane 报 ：在销售中，这些海报只给那些买有全黑队运动衫的球迷 ，并且
每张海报都带有1个唯一的认证号码， 8000~~--售而空。 (目前这
些海报已经出现在全球各地的拍卖网站 ，售价高达600美元 )
整个制造过程都通过店~ {l：]Youtube等站点进行展示 ，这一事件受
到成千上万博客推荐 的同时，该事件的影片资料也成为了电视新
闻：有关此事件的新闻在华尔街周刊和世界各地的其他报纸 的曝光
都使得人们不断去点击WWWbondedbybloodCOnz
登陆hllp／／wwwbondedbybloodCOnz／，您将可 以看到该广告的完
整制作过程：
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户外竞赛单元全场大奖
CannesLions2007OutdoorGrandPrixW inner
椽■：(为人类注入能量 )POWERTOTHEPEOPLE
广眚生：NEDBANK
广眚代理公司：南非约翰内斯堡NET#WORKBBDO，
执行 意总监：JulianWatt／MikeSchalit
意总监：JulianWatt
文囊：BradReilly
羹术指导：JonathanSantana
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