社会责任消费行为形成机制探讨——计划行为理论视角.pdfVIP

■管理创新 ■现代管理科学 一2011年第 10期 社会责任消费行为形成机制探讨 计划行为理论视角 ●武文珍 陈启杰 摘要：作为消费领域的一个分支，社会责任消费行为逐渐引起学术界的关注。文章以计划行为理论为研究视角，试图对 社会责任消费行为的形成机制做一解释，认为道德意识、社会责任消费态度、社会认同、消费者感知努力程度是形成社会责 任消费意向的前置因素，消费者所拥有的社会责任消费的信息和知识影响社会责任消费意向向社会责任消费行为的转换。 关键词：社会责任消费；道德意识；社会认同；感知个人努力 一 、 引言 为理论基础上发展而来的，认为决定实际行为的因素是行 在我国，2011年中国消费者协会将 “消费与环境”作 为意向，行为意向是 由行为态度 (个体对执行某特定行为 为年度活动主题，其含义在于营造安全放心的消费环境 的 喜爱或不喜爱程度 的评估)、主观规范(个体在决策是否执 同时，积极倡导健康 、文明的消费方式 ，节约资源 ，保护环 行某特定行为时感知到的