传播研究经济取向再思考：当代与古典融合并进.pdfVIP

傳播研究經濟取向再思考 ：當代與古典融合並進 Rethinking research on communication in economic approach : Convergence between modern economics and classical political economy 摘要 本文以重視「經濟」取向的傳播研究為對象 ，進行不同立基典範的概念釐清及 存異求同 ，先回顧 1980 年代起媒介經濟學 （Media economics ）領域的興起及其後 發展 ，到 1990 年代中期嘗試深化和理論建構 ，進一步使用數理模型 ；另外 ，各種 新媒介的出現 ，也促使此一領域研究者不斷提出新的理論和模型，加以驗證修正 。 接續梳理前述領域源起學門理論歷史的過程 ，即古典政治經濟學和當代經濟 學，描繪出媒介經濟學以當代經濟學為核心主軸、但卻不僅限於此的現況及未來發 展性 ，後略擴大範圍 ，釐清當代傳播重視「經濟」層面的不同研究者或學派間在立 論基礎上的差異，透過說明效用最大化和勞動價值論，分述實是和規範性研究的作 用和侷限 ，論述不同典範或可藉 「經濟」概念接軌，打破雙元主義 （dualism）的 區分 ，在其間求同存異 ，進行「經濟」層面的傳播研究。 最後 ，根據前述綜整結果，提出回歸古典和新舊融合的建議方向，重視整體及 歷史概念，透過觀察厚描社會現象進行歸納，同時不排斥當代經濟學建立的方法或 模型 ，立基實證主義典範、但不自限於其邊界 ，秉持「出乎政經、入乎文化」的原 則進行分析 ，有助進一步對傳播現象尋找更令人信服的答案或解釋 。 1 Abstract This paper focus on communication research in economic approach, analyzing the concept in different paradigm. The field of Media economics started up in 1980s and the scholars in this field tried to deepen and build theory in the mid of 1990s. Then new theory and model kept being built with the rising of various forms of media. Then this paper traced to the origin of Media economics, classical political economy and modern economics. Media economics based on modern economics but the development could beyond it’s origin. After that, this paper elaborate “utility maximization” and “value theory of labor”, analyzing the useage and boundary of positive and normative research. Last, based on the analysis, different paradigm could be convergenced by economic concept instead of dualism. Back to classic, focusing on totality and historical way with positivism, could be the key of future communication research in economic approach. 關鍵字 ：典範融合 、傳播研究、當代經濟學、古典政治經濟學 Keywords: paradigm convergence, communication research, modern economics,